După ce anul trecut a avut cea mai slabă creștere din 2003 (13%), piața românească de media înregistrează în 2009 o scădere pe toate liniile, ajungând la 350 de milioane de euro. Lansări mai puține, publicații închise, TV-ul - principal magnet de publicitate sunt principalele concluzii ale raportului Media Fact Book 2009.
De la 540 de milioane de euro cheltuiți anul trecut pe piața media, anul acesta criza a dus la o scădere a investițiilor cu 100 de milioane de euro. Astfel, până la sfârșitul anului, valoarea pieței va ajunge la circa 350 de milioane de euro, spun estimările studiului Media Fact Book 2009, realizat de agenția de media Initiative și lansat azi.
Până la finele anului, piața TV va scădea cu circa 33% față de valorile înregistrate în 2008, în timp ce printul va fi afectat de scăderi de peste 50%. Bugetele atrase de radio vor scădea cu 30% anul acesta, în timp ce pe outdoor acestea vor fi cu cu 35-40% mai mici decât în 2008. Online-ul, copilul teribil al ultimilor ani, cu creșteri de peste 70% la ultima evaluare făcută de Initiative, are parte de cea mai puțin dezastruoasă scădere: 20% în 2009 față de sumele investite în 2008.
Scăderea pieței cu 35-38% în 2009 față de 2008 este cel mai sever recul din estul Europei, avertizează realizatorii studiului Media Fact Book.
TV-ul rămâne cel mai atractiv mediu, atrăgând în acest an bugete de 225 de milioane de euro. Spre print se vor îndrepta în acest an 40 de milioane de euro, spre radio 44 de milioane, în timp ce internetul va acapara până la sfârșitul lui decembrie 13 milioane de euro.
Lansările de produse media au fost mai puțin numeroase decât în anii precedenți, notează raportul Initiative. Noutățile acestuia an sunt platforma de știri REALITATEA.NET, posturile TVR3, TVR Info și GSP TV, revistele GQ și MAX, precum și extensiile de brand Adevărul de seară sau Click pentru femei. Radio ZU este principala apariție în "eter”. De cealaltă parte, am asistat la o serie neagră de publicații care au încetat să mai iasă de la tipar: Business Week (ultima apariție, în martie), Descoperă (transformat în publicație online), Compact (ultima apariție, în februarie) publicațiile regionale editate de Publimedia Hunedoreanul, Bihoreanul, Ieșeanul, Clujeanul și Bănățeanul (transformat în ediții online).
"Criza va determina supraviețuirea mediilor care oferă flexibilitate, siguranță și acoperire contra unor costuri cât mai mici. Momentan, în topul clasamentului se află televiziunea, atât grație gradului ridicat de siguranță pe care îl prezintă, dar și datorită scăderii costurilor. Acest trend se va menține și pe termen lung, chiar și după ce criza va începe să se îndepărteze", spune Octavian Popescu, Managing Director Initiative.
