Profesioniștii în comunicare online și-au dat întâlnire joi, 25 iunie, ora 18.30 în club Loggia, la Digi Cafe “Advertising 2.0”, pentru o discuție referitoare la viitorul publicității digitale în România.
Evenimentul a găzduit și finala competiției Digi Cafe Awards “Best Online Advertising” dedicată agențiilor și companiilor-client implicate în realizarea de campanii și execuții online.
„În acest moment brandurile se zbat să găsească un teren comun pentru online și offline, unde driverii sunt foarte diferiți. În această mare zbatere între online și offline de pierdut au numai brandurile dacă nu reușesc să găsească un teren comun pe care să joace. Asta e marea provocare a comunicării anului 2010”, spune Bogdana Butnar, director de strategie și MD, MRM World Wide Romania.
“Mediul online în România a trecut de mult de stadiul de "un mediu al pasionaților", este un mediu în care actori importanți investesc bugete consistente în campanii online care generează rezultate notabile. Lucrurile se mișcă, se mișcă repede și mai ales, se mișcă în direcția bună!”, declară Robert Anghel – online product manager Orange România.
"La fel cum s-a întâmplat și în cazul advertising-ului clasic, apariția festivalurilor care iau în calcul și eficiența este binevenită. Acestea obligă agențiile și clienții să se oprească pentru o clipă și să-și structureze cât mai riguros demersurile pentru ca un juriu să le poată înțelege dintr-o perspectivă de marketing și să le poată evalua creativitatea într-un astfel de context. Pentru orice agenție, fie ea și de interactive, înscrierea uneia sau a mai multe lucrări într-un festival este echivalența parcurgerii unui proces de învățare, care te ajută, fie că ai câștigat, fie că nu" consideră Costin Radu – managing partner, IQads și Smark și totodată membru al juriului Digi Cafe Awards: “Best online advertising”.
“Ca și multe alte industrii în România, publicitatea pe internet a avut o evoluție rapidă și spectaculoasă. Pe fondul unei perioade de 6 ani în care volumele cheltuite în online s-au dublat în fiecare an, optimismul și așteptările celor implicați au ajuns la cote foarte mari. Situația economică care a apărut în acest an a influențat atât volumele (cu efect instantaneu asupra optimismului), cât și modul advertiserilor și a oamenilor de media de a privi lucrurile. Este momentul să ne onorăm promisiunile făcute atâția ani în numele online-ului: măsurabilitate, control, eficiență”, afirmă Călin Rotaruș, managing director ARBO Interactive.
Amelia Crețu – country strategist, Google AdWords România; Robert Anghel – online product manager, Orange România; Bogdana Butnar – director de strategie și marketing director, MRM World Wide România; Mihai Drăgan – fondator MB Drăgan; Doru Panaitescu – consultant și trainer, Marketeer.net; Costin Radu – managing partner, IQads și Smark; Sergiu Biriș - Crocodilu’ Șef Trilulilu; și Călin Rotaruș – managing director, ARBO Interactive; au dezbătut împreună cu cei prezenți la Digi Cafe “Advertising 2.0” ultimele tendințe în promovarea online, efectele crizei economice globale asupra bugetelor și tehnici de eficientizare a campaniilor și creșterea profitului.
Evenimentul s-a încheiat cu gala de premiere Digi Cafe Awards: “Best online advertising”, competiție inițiată de F5 pe 12 iunie cu scopul de a recompensa excelența în publicitatea online, la care au participat 17 agenții și companii-client cu peste 40 de lucrări, reprezentând execuții și campanii online.
Concurenții au putut pleca acasă cu „Premiul de excelență” - ales în urma jurizării; și „Premiul de popularitate” – votat de către public. Acestea au fost decernate în cadrul a șase categorii: „Online ads”, „Campanii online”, „Bannere in format rich media”, „Campanii de e-mailing”, „Website-uri” si „Aplicatii interactive”.
