Să ne uităm la criză cu alți ochi

Experiența lui Douglas cuprinde mai multe zone: businessmanagement, producție de film, internet marketing, B2B advertising, design graphic și, în prezent, este strateg de brand în cadrul Cocoon Group. Lucrează pe conturi ca P&G, Coca-Cola, Philip Morris, Nestle, Unilever, Hilton Hotels și e preocupat de inovative, managementul portofoliilor și modernizarea imaginii brandurilor.

Din punct de vedere al comportamentului de consum, se pot observa câteva trenduri specifice perioadei de recesiune. Cele patru paliere de bază, pe care se produce segmentarea acestor direcții, în viziunea lui Douglas Kaufman sunt: cel ce mizează pe valoarea livrată de brand către consumator, cele ce-i confera un sentiment de securitate acestuia, cele ce îl tentează pe consumator cu posibilitatea de escapism sau cele ce țin de un anume sistem de recompensare, de tipul “chiar merit acest mic lux”. Citește mai mult