Într-o perioadă în care luptă pentru bugetele de publicitate pentru 2009 se întețește, reprezentanții mai multor competitori au contestat, timp de câteva zile, performanțele de trafic ale noului lider al site-urilor mass media din România.
F5, compania new media a grupului Realitatea-Cațavencu, s-a rezumat la un singur răspunstehnic, punctual, în care a demontat acuzelelansate săptămâna trecută de un reprezentant al concurenței.
Din respect pentru public, clienții de publicitate și partenerii noștri, F5face următoarele precizări finale, menite a clarifica eventualele nelămuriri rămase:
Creșterea de 121 %, în ianuarie 2009 față de ianuarie 2008, în ceea ce privește vizitatorii unici ai portalului Realitatea.NET, are numai explicații editoriale și tehnice, fiind consecința unei strategii gândite în prima parte a anului 2008 și aplicată începând cu a doua jumătate a anului trecut.Nicio metoda de creștere a traficului interzisă de SATI sau de normele acceptate pe plan internațional de marile motoare de căutare nu a fost implementată sau susținută de Realitatea.NET, pe perioada înregistrării acestei creșteri. Infimele erori, apărute în acest sens, au fost îndepărtate imediat după constatarea lor, iar influența acestora în totalul traficului Realitatea.NETa fost neglijabilă.
Motivele care au dus creșterea traficului Realitatea.NETsunt legate de investițiile în echipa editorială (care s-a dublat, în ultimele 6 luni), platforma tehnică (servere, optimizare, mărirea benzii de internet), marketing și comunicare (alocarea de bugete speciale pentru promovarea Realitatea.NETși o colaborare excelentă cu colegii de la Realitatea TV) etc.
De asemenea, ca un site de breaking news, Realitatea.NETa beneficiat și de un interes crescut din partea publicului, pe baza agendei publice, care a dus la sporirea consumului de știri exclusive – site-ul nostru fiind printre puținele care pun accent pe conținut produs de propria echipă, Realitatea, și nu “împrumutat” de la alții.
Realitatea.NET nu se va mai implica în nicio dezbatere publică pe acest subiect și se va rezuma la a răspunde doar solicitărilor oficiale transmise către BRAT, inițiatorul SATI, singurul studiu independent de măsurare a performanțelor site-urilor din România.
În acest sens, îi sfătuim pe cei care solicită prin “scrisori deschise”publicarea surselor de trafic ale Realitatea.NETsă se adreseze la SATI, cu precizarea că suntem de acord cu publicarea oricăror date, în cazul în care votul membrilor asociației va fi favorabil.
Totodată, pentru că nu avem nimic de ascuns, orice client sau agenție care dorește detalii legate de traficul Realitatea.NETva primi aceste informații, direct de la F5, în măsura în care le va solicita.
În altă ordine de idei, Realitatea.NET va milita, în continuare, pentru un set de principii clare, menite să ducă la maturizarea pieței de internet din România, printre care:
Citarea corectă a surselor și recunoașterea dreptului de autorîn cazul materialelor exclusive (în acest sens, F5va iniția o propunere de citare și linkurile corecte ale materialelor video, inițiativă la care sperăm că se vor alătura și alti mari editori web).
Transparența totală și auditul independent al surselor de trafic, rafinarea metodelor de audit a traficului online și apariția de noi instrumente menite să atragă publicitate în mediul online (măsurarea consumului video, monitorizarea consumului de publicitate online etc).
Obținerea de trafic prin metode morale și corecte,atât din punct de vedere deontologic(conținut adecvat, în funcție de profilul produsului web în discuție), cât și tehnic(interzicerea folosirii tuturor metodelor care pot fi asociate spam-ului)
Obiectivul Realitatea.NETpentru 2009 este poziția numărul 1 în clasamentul mass media la categoria știri de calitate, după criteriul vizitatori unici, conform SATI, prin metode tehnice corecte și cu respectarea strictă a deontologiei profesionale.
Dacă acest obiectiv va fi atins de oricare dintre concurenții actuali sau viitori ai Realitatea.NET, vom fi primii care vom felicita învingătorul, în virtutea respectului pe care îl purtăm concurenței constructive și performanței obținute prin mijloace corecte.
Dragoș Stanca,
Managing Director F5
Divizia New Media
Realitatea-Cațavencu
