Potrivit celui mai recent studiu asupra pieţei de publicitate britanice, realizat de IAB şi PricewaterhouseCoopers, cheltuielile publicitare online au făcut faţă recesiunii, în primul semestru din 2009. Acestea au crescut cu 4,6%, la 1,75 miliarde de lire sterline, atribuindu-şi 23% din totalul pieţei de publicitate britanice. În schimb, cheltuielile cu publicitatea televizată au scăzut cu 17%, reprezentând doar 21,9% din piaţa de publicitate.
"Internetul a depăşit televiziunea, devenind primul canal publicitar din Marea Britanie", proclamă IAB.
Potrivit organizaţiei formate din profesionalişti ai publicităţii online, rezultatul reflectă o recompunere importantă a bugetelor de marketing, publicitarii îndreptându-se spre internet în căutarea audienţelor, fiind din ce în ce mai mult seduşi de avantajele acestui mediu, printre care uneltele de măsurare şi cele de monitorizare a "internauţilor".
