Directiva care interzice reclama la tutun în presa scrisă, radio şi internet, precum şi a sponsorizărilor pe teritoriul UE, a intrat în vigoare în 2003, iar statele membre au avut până la 31 iulie 2005 să armonizeze legislaţia cu noile reguli.
România a fost nevoită să adopte noile măsuri la momentul integrării, dar nu toate ţările au implementat măsurile dictate de directivă. Mai mult, Germania a exercitat presiune prin europarlamentarii săi pentru desfiinţarea sau modificarea directivei şi chiar a iniţiat un proces.
Germania nu este singura ţară nemulţumită de directivă şi chiar dacă momentan a raliat şi ea la dispoziţiile directivei, companiile de ţigări vor exercita presiune pe Comisia Europeană şi Parlamentul European pentru a reconsidera măsurile. Europarlamentarii români vor trebui să voteze, într-un fel sau altul, pentru măsuri nepopulare în mediile de afaceri, reclama la tutun aparţinând unui domeniu esenţial al economie europene şi mondiale.
