Compania suedeză Ericsson a renunțat la Ogilvy Worldwide, pentru gestionarea contului său global de publicitate, în favoarea agenției Lowe Worldwide, relatează brandrepublic.com.
În urma pitch-ului, care a durat aproape trei luni, agenții de renume ca Publicis și McCann Erickson nu au reușit să convingă consorțiul suedez, care a decis ca Lowe să se ocupe de imaginea sa, prin servicii ATL, social media și marketing digital. Ericsson pune la bătaie 35 de milioane de dolari pentru serviciile de media și publicitate.
Helena Norman, vice-președinte care se ocupă de comunicare în cadrul Ericsson, a rezumat miza campaniei de brand: "Nu existăm izolați de clienții noștri. Trebuie să ne poziționăm dincolo de utilizatori, pentru că piața noastră nu este desenată doar de noi, e dezvoltată de ceea ce clienții doresc(...)". Imediat după pitch, Tony Wright, președintele agenției Lowe a caracterizat brandul Ericsson ca fiind ""un brand mult prea tăcut ținând cont de mărimea lui".
Ericsson este liderul mondial al providerilor în sectorul echipamentelor de telecomunicații și serviciilor conexe, cu filiale în 175 de state, 40% dintre apelurile telefonice fiind realizate prin rețeaua Ericsson.
Lowe & Partners Worldwide lucrează pentru clienți din multinaționalele din 180 de țări, ca parte a Interpublic Group of Companies network (IPG). În România, grupul Lowe conține agenția de advertising full service Lowe & Partners România, agenția de full service media Initiative, agenția de media planning & buying Brand Connection și agentia full service Lowe PR.
