Cei care își planifică cumpărăturile în funcție de reduceri trebuie să fie atenți la o modificare esențială: așa-numita „regulă a celor 30 de zile” devine obligatorie pentru supermarketuri și magazinele de tip discount.
Ce înseamnă, de fapt, regula de 30 de zile
Noua regulă impune comercianților să afișeze reducerile raportându-se la cel mai mic preț practicat în ultimele 30 de zile. Cu alte cuvinte, nu mai este suficient să fie tăiat un preț „de referință” sau cel recomandat de producător.
Astfel, orice promoție trebuie să fie reală, raportată la istoricul recent al produsului. Prețurile afișate în broșuri sau la raft nu vor mai putea crea impresia unor reduceri mai mari decât sunt în realitate.
Pentru clienți, asta înseamnă că o ofertă trebuie analizată mai atent. În multe cazuri, diferențele de preț ar putea părea mai mici decât în trecut, iar urmărirea evoluției prețului pe parcursul mai multor săptămâni devine esențială.
Majoritatea clienților, direct afectați
Schimbarea nu este deloc minoră. Datele arată că obiceiurile de cumpărare sunt strâns legate de promoții. Potrivit raportului privind nutriția din 2025 al autorităților germane, trei din patru consumatori caută în mod activ reduceri atunci când merg la cumpărături.
Mai mult, pentru aproape 60% dintre aceștia, prețul este criteriul decisiv în alegerea produselor. În aceste condiții, orice modificare a modului în care sunt prezentate promoțiile are un impact direct asupra comportamentului de consum.
Roșiile românești au devenit lux. Un kilogram a ajuns să coste cât patru de pulpă de porc
Promoțiile frecvente, sub semnul întrebării
Până acum, retailerii obișnuiau să reintroducă același produs la reducere la intervale foarte scurte. Un studiu realizat de Institutul pentru Cercetarea Comerțului cu Amănuntul a arătat că, în aproape jumătate dintre cazuri, promoțiile pentru același produs apăreau la mai puțin de 30 de zile distanță.
În unele situații, anumite produse erau puse la ofertă chiar și la fiecare trei săptămâni. Produsele de brand, în special băuturile răcoritoare și dulciurile, erau printre cele mai des promovate.
Noua regulă vine să limiteze exact acest tip de practică.
Cum reacționează supermarketurile
Retailerii evită, pentru moment, să ofere reacții ferme. Totuși, unele magazine transmit că vor continua să aibă promoții, însă modul de prezentare se schimbă deja.
În 2026, magazinele de tip discount au redus permanent prețurile de mai multe ori, iar pliantele lor publicitare reflectă noua realitate: uneori apare un preț tăiat, alteori doar mențiunea „ofertă specială”, fără o comparație directă.
Critici: clienții ar putea pierde, nu câștiga
Nu toată lumea vede această schimbare ca pe un avantaj. Reprezentanți ai industriei susțin că efectele pentru consumatori ar putea fi limitate sau chiar negative.
„Consumatorii nu câștigă cu adevărat nimic”, spune Peter Schröder, șeful departamentului juridic din cadrul Federația Germană a Comerțului cu Amănuntul, citat de ruhr24.de.
Acesta estimează că retailerii vor reduce frecvența promoțiilor, deoarece noile reguli fac mai dificilă și mai puțin atractivă organizarea campaniilor de reduceri.
În aceste condiții, clienții s-ar putea confrunta cu mai puține oferte și cu reduceri mai puțin spectaculoase decât în trecut.
