SMARK – Feedback creates case studies prima campanie de imagine pentru SMARK - platforma dedicată comunității profesioniștilor în marketing din România - este prezentă începând de vineri pe print, TV și online sub semnătura agenției Rusu+Borțun Brand Growers™, ‘responsabili’ pentru identitatea și comunicarea brandului SMARK.
Premisa de la care pornește atât filosofia brandului, cât și campania de imagine SMARK este că obiectivul final al unui om de marketing și măsura valorii sale este dată de participarea la crearea unui studiu de caz – semn că demersurile sale au fost eficiente. Pentru a înlesni construcția de studii de caz, SMARK se poziționează ca o platformă de feedback între actorii industriei, crezând cu tărie că feedback-ul între marketer și agenție (indiferent de tipul acesteia – publicitate, PR, research, BTL etc.) este esențial pentru proiectele de succes. Astfel, conceptul creativ al campaniei ‘pune pe tapet’ tocmai problemele nespuse între agenție și client, iar interacțiunea francă de ambele părți este în fapt un prim pas pentru rezolvarea posibilelor hop-uri profesionale.
Spoturile campaniei beneficiază de participarea unor marketeri și profesioniști din agenții, precum Alina Gavrilă-Borțun, Elena Șerban, Adrian Popescu, Alexandru (Țugu) Dumitrescu, Andrei Borțun, Bogdan Naumovici, Dan Damian și Ștefan Teodorescu.
“Marketingul este un domeniu unde performanța este direct legată de munca în echipă și de capacitatea de a fi suficient de deschis și deștept încât să accepți un feedback constructiv din partea celuilalt. SMARK încearcă să propună un alt mod de lucru prin care atât clienții cât și agențiile să înțeleagă cât de important e să ai o relație ‘pe bune’, ca să poată ajunge să semneze împreună studii de caz de care să fie mândre ambele părți. Iar pentru asta e nevoie să lăsăm un pic la o parte politețurile la umbra cărora multe proiecte cu potențial își dau duhul, și să spunem care sunt problemele de fapt. Ca un prim pas spre rezolvare. Vom încerca să arătăm valoarea feedback-ului nu doar în campania de comunicare, ci și în toate serviciile adresate comunității de marketing pe care le dezvoltăm în prezent, fie ele conferințe, traininguri online sau rapoarte de cercetare.” declară Miruna Antonescu, Director de Marketing, SMARK.
“Campania SMARK a ieșit dintr-un feedback. Câte un feedback onest de ambele părți care ne-au făcut să ajungem la o altă idee decât vroiam să aprobăm inițial. Credem că feedback-ul devine constructiv atunci când pune pe masă lucruri nespuse, gânduri mai politically incorrect , adevăruri dureroase care asumate corect duc proiectul mai departe. Foarte mulți clienți se plâng de agenții și invers, dacă lucrul asta s-ar întâmpla față în față atunci standardul/așteptările ar crește. Mulțumesc celor 8 protagoniști care prin exemple personale au dat conținut campaniei, iar mie mi-au ușurat muncaϑ.” povestește Cătălin Rusu, Creative Director & Managing Partner la Rusu+Borțun Brand Growers™.
Campania poate fi vizualizată în întregime accesând SMARK.ro.
Echipa care a lucrat la realizarea campaniei: Cătălin Rusu (Creative Director & Copywriter), Andra Baltoiu (Strategic Planner), Tudor Nastase (Designer), din partea Rusu+Borțun Brand Growers™ alături de Miruna Antonescu (Director de Marketing SMARK), Costin Radu (Managing Director SMARK) de la Blue Idea, regia este semnată de Andrei Cohn avându-l ca DOP pe Emil Nitoi, iar din partea casei de producție Hi-Fi Production Grup, Laura Baron (Producator), Mihai Dorobantu (Scenograf) și Vlad Ioachimescu (Post Production Manager).
