Riviera franceză este, începând de duminică, zona cea mai fierbinte pentru industria de publicitate din intreaga lume, datorită Festivalului Internațional de Publicitate Cannes Lions, care adună pe cei mai importanți specialiști în comunicare și marketing din 90 de țări.
Cannes Lion nu reprezintă doar o un simplu concurs în cadrul căruia sunt decernate premii. Evenimentul este, în primul rând, un prilej ca reprezentanți din industria publicitară mondială să se întâlnească și, după cum spun mulți din domeniu, să stabilească tendințele importante pentru anul în curs.
În cadrul săptămânii dedicate festivalului vor avea loc aproximativ 50 de seminarii, 21 de workshop-uri, vor fi proiectate mii de spoturi, zeci de mii de reclame out-door și printuri și vor fi prezentate multe alte creații, care aparțin, într-un fel sau altul, vastului domeniu al publicității și comunicării în general. Printre temele care vor fi luate în discuție se numără "Viitorul spoturilor TV" și "Inovațiile în publicitatea video din mediul online".
Agențiile din România s-au înscris la Cannes Lions cu peste 70 de lucrări, mai puține însă față de anul trecut, când au participat cu 97 de lucrări. De altfel, anul 2008 a reprezentat, pentru industria de publicitate din România, un adevărat salt în ceea ce privește numărul de lucrări înscrise la festivalul Cannes Lion, având în vedere faptul că, în 2007, agențiile de publicitate autohtone s-au înscris doar cu 43 de lucrări.
Anul acesta, conform datelor furnizate de organizatorii festivalului, agențiile din România au înscris cele mai multe lucrări - 22 - la categoria “Press”, cu 14 mai puțin față de anul trecut. Pe locurile următoare, ca număr de înscrieri se află categoria “Outdoor” (14 lucrări), “Media” (10 înscrieri) și PR - 8 înscrieri. Agențiile românești au mai înscris lucrări la categoria “Film” (7 lucrări), “Radio” și “Cyber” (câte patru lucrări la fiecare categorie), două înscrieri la categoria “Direct” și câte o lucrare înscrisă la categoriile “Design”, “Titanium” și “Promo”.
Înscrierea unei lucrări la categoria "Promo" reprezintă o premieră pentru România, având în vedere faptul că nici în 2007 și nici în 2008 nu au existat agenții românești care sa-și înscrie campanii promoționale.
La fel ca în cazul României, la nivelul întregii competiții s-a înregistrat o scădere semnificativă - de aproximativ 20% - a numărului de participări față de situația înregistrată în 2008.
Astfel, anul acesta numărul de înscrieri a ajuns la 22.652, din 86 de țări, în vreme ce în 2008 numărul de înscrieri a fost de 28.284.
Istoricul festivalului de publicitate de la Cannes reflectă evoluțiile din industrie. Povestea acestui eveniment a început în anii '50, când s-a decis investirea în reclamele din cinematografie și s-a format asociația londoneză Screen Advertising World Association. Pentru promovare, s-a hotărât organizarea unui festival anual, la care să participe potențiali clienți. Prima ediție s-a desfășurat la Veneția, în 1954
Cea de-a 56-a ediție a Cannes International Advertising Festival se va desfășura între 21-27 iunie. Printre invitații festivalului se numără secretarul general al Națiunilor Unite, Kofi Annan și managerul de campanie al lui Barack Obama, David Plouffe.
