Promoțiile sunt "crack cocaine" pentru branduri

Paul și Graeme au devenit cunoscuți dupa proiectul "Two Planners in a Room", când au scris un brief cu 24 de ore înainte de deadline pentru premiile APG, experiment transmis prin live-streaming. Nici duminică nu au ieșit din poziționarea lor nonconformistă. Îmbrăcați în tricou, pantaloni scurți și șlapi, cei doi au urcat pe scena de prezentare și, relaxați, au susținut în fața publicului format din agenții și companii o pledoarie anti-promoții. Cei doi spun că, în loc ca mărcile "să își împărtășească sufletul" prin campaniile pe care le fac, prin promoții ajung "să își vândă sufletul".

Interviul de după, pe care l-am făcut stând pe jos, în cerc, pe unul dintre holurile hotelului Rin, unde a avut loc evenimentul, a continuat în aceeași notă. Paul și Graeme nu se tem să spună că, de când sunt la Wieden+Kennedy, au refuzat brief-urile de promoții, argumentând că, deși cunosc foarte bine mecanismele de promoții, ei preferă să creeze campanii complete, prin care sa redea esența brandului pentru care lucrează. Citește interviul pe Smark.ro