Când bărbaților le-au fost arătate imagini cu femei în bikini, partea creierul cea mai activă a fost cea care în mod normal este folosită pentru munca fizică sau atunci când se gândesc la unelte sau alte produse de interes masculin. În acelaşi timp, regiunea care este folosită atunci când încearcă să fie empatici îşi micşorează activitatea.
Cercetătorul Susan Fiske a afirmat: „singurul moment în care am mai observat asemenea comportament a fost atunci când oamenii se uitau la imagini cu oameni ai străzii sau dependenţi de droguri”.
Experimentele au mai arătat că bărbaţii îşi aduc aminte mai uşor de imaginile cu femei îmbrăcate sumar decât cu femei îmbrăcate complet. Per total studiul a arătat că imaginile sexy fac ca bărbaţii să considere femeile mai puţin umane.
