Cei mai mulți cititori de ziare online din Marea Britanie nu ar fi dispuși să plătească pentru conținut online și susțin că ar apela la o altă sursă de informare gratuită, în cazul impunerii modelului conținutului online plătit, potrivit unei cercetări a Harris Interactive.
Rezultatele cercetării arată că trei sferturi dintre utilizatorii de internet care citesc un site informativ cel puțin o dată pe lună ar trece la o sursă de informare gratuită dacă site-ul lor favorit ar introduce un sistem de plată.
Doar 5% din utilizatori ar alege să plătească pentru a avea în continuare acces la site-ul favorit, iar 8% ar continua să apeleze la acel site doar pentru a citi titlurile gratuite. 12 % dintre consumatorii de media online nu știu încă ce ar face.
Rezultatele cercetării vor servi ca avertisment pentru grupurile media care iau în considerare introducerea conținutului online contra cost. Afectat de prețurile scăzute ale publicității online și de scăderea înregistrată în general în acest domeniu, News Corp, grupul lui Rupert Murdoch, nu este singurul care reexaminzează viabilitatea financiară a furnizării de conținut online gratuit.
Deși ziarele și-au crescut prețul de copertă în ultimii ani, au optat pentru a lăsa conținutul online gratuit.
"Nu e o veste bună pentru un model de tarifare în mediul competitiv. Atâta timp cât există alternative, consumatorii vor apela la acelea pentru sursa zilnică de informație ceea ce înseamnă pierderi mari în termeni de audiență. Rămâne de văzut dacă industria media va apela la schimbare și va începe să tarifeze ceea ca a fost gratis atât timp" , e de părere Andrew Freeman, consultant senior al Harris.
Harris Interactive a intervievat online peste 1.100 de adulți din Marea Britanie în perioada 26 august-2 septembrie.
Ideea de a percepe taxe pentru aceesul digital la produsul jurnalistic a apărut încă din luna aprilie când, la întâlnirea anuală organizată de Associated Press la San Diego, directorul agenției, Dean Singleton, și directorul executiv al MediaNews Group Inc au reacționat dur la "însușirea" știrilor de către mediile online. "Nu mai putem sta deoparte și privi cum alții pleacă cu munca noastră, fiind protejați de legi proaste".
Analiștii par a fi sceptici în ceea ce privește eforturile de a colecta taxele pentru accesul la edițiile online ale publicațiilor, atât prin abonamente, cât și prin plata individuală a articolelor. Publicațiile financiare specializate, cum sunt Wall Street Journal și Financial Times, au succes, deși edițiile online sunt plătite, pentru că oferă informație valoroasă, de care agenții economici au nevoie pentru "a face bani". Modelul s-ar putea să nu funcționeze însă la publicațiile generaliste, avertizează analiștii citați de LA Times.
Publicul este pregătit să plătească pentru produsul de presă, indiferent de canalul prin care îi este livrat, este teza pe care a înaintat-o Murdoch și care a fost îmbrățișată de patronii de presă, uniți într-un duel inegal cu site-urile gratuite, care compilează fără a struni informațiile. Trecerea publicațiilor în mediul online a reușit să atenueze concurența agregatorilor de rang secund, de multe ori pripit, făcând rabat de la același conținut de calitate. În cele din urmă, grăbită și de criza economică galopantă, presa tradițională pare a se fi trezit. Accesul la informația brută îl are oricine, cel puțin teoretic, ceea ce contează jurnalistic este felul în care livrezi faptul brut, altfel spus pachetul, contextul, conexiunile și grila de lectură pe care o inserezi.
Tonul l-a dat Murdoch, care, pornind de la premisa că "revoluția digitală a deschis canale noi și ieftine, dar nu a făcut conținutul gratuit", a anunțat introducerea unor taxe pentru accesul la edițiile online ale tuturor publicațiilor pe care le deține. Arma pe care Murdoch se bazează în lupta cu online-ul gratuit este excelența, pentru că publicul cititor de presă nu este nici orb, nici indiferent la conținut.
