Coca-Cola a renunțat la 16 dintre cele 20 de agenții de publicitate cu care colabora

Potrivit unor surse din interiorul companiei, prin reducerea semnificativă a numărului de agenții colaboratoare, Coca-Cola speră să beneficieze de mai multă gândire creativă, iar strategia de promovare în Europa să fie implementată mai eficient.

Reducerea semnificativă a numărului de agenții va duce, de asemenea, la scăderea onorariilor plătite de companie pentru promovarea sa, mai notează jurnaliștii britanici.

Cele patru agenții de publicitate care vor lucra în continuare cu Coca-Cola sunt Wieden & Kennedy Amsterdam, Mother London, McCann Erickson Spain și Senior Rushmore Madrid. Acestea vor dezvolta în Europa, începând din această lună, noua strategie a companiei americane.

Vara trecută, Coca-Cola a început să implementeze o strategie pentru Europa privind produsul Coke Diet, cu ajutorul agenției de publicitate Mother London, în timp ce Ogilvy & Mather Frankfurt a câștigat un cont similar pentru brandul Sprite.

Bugetul companiei Coca-Cola pentru promovarea produselor depășește, de regulă, 100 de milioane de lire sterline pe an, potrivit Nielsen Media Research.