Conform informațiilor făcute publice de platforma de e-commerce Salsify, 61% dintre participanții unui studiu privind cumpărăturile din decembrie au spus că își vor cumpăra și lor măcar un produs sau obiect atunci alături de cadourile celor dragi. Analizând cifrele mai în detaliu, observăm că 68% dintre respondenții care fac parte din Generația Z sunt dispuși să-și cumpere singuri cadouri și 73% dintre mileniari vor face același lucru.
Încă o surpriză în cadrul studiului este faptul că, deși cheltuielile au crescut în toată lumea în acest an, 22% dintre cei născuți în Gen Z și 17% dintre mileniari și-au făcut un buget mai mare pentru Crăciunul lui 2025. Ba chiar plănuiesc să cheltuiască mai mult pe cadouri, incluzând aici și cadourile pentru ei.
Cine sunt Gen Z? Persoanele născute în intervalul 1997 – 2012, deci cei care au acum vârste de până în 28 de ani. Millennials (mileniarii) sunt cei care au acum între 29 și 44 de ani, adică cei născuți între 1981 și 1996.
În studiul menționat sunt incluși și cei din generația Baby boomer, care au vârste de la 60 la 79. Ei au răspuns extrem de diferit la întrebare: 53% dintre ei sunt dispuși să-și ignore dorințele personale în favoarea achiziționării cadourilor pentru alte persoane.
Această nouă tendință prin care Gen Z și Millennials își cumpără singuri cadouri de sărbători are, cu siguranță, o componentă psihologică și socială. În ultimii ani, s-a pus accent pe self-care și pe dezvoltare personală mai mult ca niciodată. Dacă, în trecut, rolurile sociale erau unele importante, astăzi a devenit mai mulțumitoare relația cu propria persoană. Așadar ajunge să fie firesc să ne dăruim singuri exact ceea ce știm că ne dorim.
De asemenea, multe persoane au deja tot ceea ce își doresc, datorită faptul că există produse accesibile pentru oricine. Achiziția unor cadouri specifice a devenit o provocare. De aceea, multe persoane apelează la o metodă simplă și eficientă. Le dăruiesc celorlalți câte un voucher, pe care să-l folosească așa cum consideră. Și aceasta ar putea fi o posibilă explicație pentru are Millennials își cumpără singuri cadouri. Primind vouchere, pot să-și aleagă exact produsele preferate. Sau, dacă aleg la rândul lor să ofere carduri cadou familiei și prietenilor, câștigă mai mult timp pentru a explora magazinele pentru propriile nevoi sau bucurii.
