Amalia Ulman și-a uimit fanii în moemntul în care a început să posteze imagini cu ea în diverse ipostaze cât mai "atrăgătoare": îmbrăcată sumar, pozând pentru cameră, uitându-se cât mai provocator spre obiectiv.
Mulți dintre cei care au apreciat pozele postate de tânăra artistă nu au știut că este vorba de fapt despre un experiment.
Zeci de mii de oameni au început să o urmărească pe Instagram și să îi distribuie pozele în lenjerie intimă. În același timp însă, colaboratorii ei au avertizat-o că își strică imaginea de artistă.
După cinci luni de astfel de imagini, pe pagina ei a apărut o poză alb-negru cu un trandafir și cu textul: SFÂRȘIT.
Tânăra a mărturisit apoi că totul a fost o înscenare, un performance inspirat din stereotipurile în care femeile se prezintă pe rețelel de socializare.
Amalia a povestit că și-a documentat performance-ul timp de o lună și că apoi l-a împărțit în trei capitole:
1. Tânăra artistă care nu reușește să se afirme la Los Angeles și ajunge să se prostitueze.
2. Ironizarea vedetelor precum familia Kardashian, prin postarea de imagini care sugerează că și-a fpcut operație de mărire a sânilor, că a luat-o razna și că a ajuns la o clinică de dezintoxicare.
3. Intrarea într-o perioadă de recuperare, prin postarea de imagini care sugerează un stil de viață sănătos: yoga, sucuri naturale, etc
"A fost mai mult decât o satiră. Am vrut să dovedesc că feminitatea este un construct și nu ceva moștenit biologic de orice femeie. Femeile au înțeles reprezentația mult mai repede decât bărbații. Gluma presupunea să admită cât de multă muncă presupune rolul de femeie".
