Liderii de opinie se dau pe Twitter, cei care vor să își țină prietenii aproape, au firele legate la Facebook. Pe Hi5 se adună, în schimb, cocalarii României.
Este distincția între utilizatorii de social media pe care o face Adina Mădularea de la Daedalus Millward Brown încă din startul ediției din acest an Webstock, o conferință care analizează tendințele din mediul online autohton. Reprezentantul Daedalus prezintă un studiu pe social media făcul la nivel național.
Userii de Twitter sunt "early adopters, liderii de opinie, influențatorii, focusați pe social networking" spune Mădularea, care competează că twitteriștii autohtoni sunt total diferiți de userii de Hi5. "Sunt mereu la curent, vor să fie primii care vor să afle lucruri, sunt orientați înspre realizarea de sine. Aceștia nu caută breaking news, ci vor să găsească informații din toate domeniile, vor să își rezolve probleme", le mai completează aceasta portretul utilizatorilor de Twitter.
Userii de Facebook, cealaltă rețea socială cu mare priză la internauți în România, sunt ochi și urechi la ce spun userii de Twitter, însă sunt mai puțin activi decât aceștia (intră în rețea cu precădere seara și în weekend). Sunt percepuți ca educați, young professionals, potrivit studiului Daedalus. “Aceștia citesc bloguri, folosesc word of mouth atunci când iau o decizie. Sunt focusați pe nevoia de apartenență la un grup”, îi descrie Mădularea. Facebook este percepută ca “rețeaua care contează pentru mine, rețeaua care îmi respectă intimitatea, un instrument pentru managementul propriei imagini”. Brandurile trebuie să găsească soluții de a deveni prieteni cu utilizatorii de Facebook, îndeamnă Mădularea.
Userii Hi5, o altă categorie răspândită în online-ul autohton, îi consideră modele pe userii de Facebook, însă cred că regulile de acolo sunt prea rigide. “Hi5-ul este OTV-ul României, în ochii specialiștilor: locul cu cea mai mare audiență, însă de care lumea se ferește. Sunt considerați indecenți și superficiali”, spune lucrurilor pe nume Mădularea. Specialistul Daedalus avertizează, totuși, că Hi5 poate fi pentru unii utilizatori un loc al nostalgiilor, unde regăsești prietenii din liceu.
Valorile rețelelor sociale în ochii românilor
Twitter = realizare, dezvoltare
Facebook = stabilitate, apartenență
Hi5 = orientare către sine
Pentru companiile care vor să se îndrepte înspre o rețea sau alta pentru a se promova, Mădularea are câteva sfaturi: "Brandurile care oferă inovație, statut, înțelepciune, aleg Twitter. Cele care mizează pe îngrijire, apartenență, protecție merg înspre Facebook. Brandurile care vorbesc despre răsfăț personal, sexualitate, popular ar face bine să intre pe Hi5".
CITEȘTE ȘI: Cum să îți supraveghezi copilul pe net.
CITEȘTE ȘI: În cinci ani vom deveni complet mobili?
CITEȘTE ȘI: Cât costă neglijența pe rețelele sociale
