Schimbările în obiceiurile consumatorului, generate de situaţia economică actuală, vor impune ajustarea strategiei de comunicare şi marketing a companiilor din FMCG, potrivit jucătorilor şi consultanţilor de profil. Una dintre cele mai importante modificări de strategie va consta în faptul că mesajele vor fi îndreptate cu prioritate către utilitatea produsului promovat.