Un american investește 10 milioane de dolari într-o revistă, în plină criză a presei

Având un preț 4,95 dolari, revista se va baza pe vânzarea de spațiu publicitar și va apărea de șase ori pe an. Inițiatorul demersului, americanul Greg Sullivan nu are niciun fel de experiență în media, dar consideră ca noua publicație ar putea fi un succes tocmai datorită "prospețimii pe care o poate aduce ideea unui om din exteriorul industriei".

Publicația se adresează în special excursioniștilor pasionați, trecuți de 45 de ani, cu venituri peste medie.

Revista va beneficia de o campanie de lansare în iunie, bazată pe strategii de "direct mailing" și  își va face intrarea pe piață cu un tiraj inițial de 50.000 de exemplare, urmând ca acesta să ajungă la 300.000, până în 2010.

Proprietarii revistei doresc ca acesta să devină în timp un brand, printr-o abordare multimedia, care să inlcudă evenimente speciale, cărți și show-uri de televiziune. Totodată, a fost înființată o fundație, Afar Foundation, care va sponsoriza programele de schimb intercultural pentru cei interesați.

Greg Sullivan a strâns o avere importantă la începutul anilor 90, din jocuri video și din industria închirierilor de automobile.