Telefonul mobil ar putea deveni unul dintre cele mai importante vehicule de publicitate

Noile tehnologii vor muta accentul de pe reclamele care sunt livrate unidirecțional pe consumatorul care va putea opta în privința campaniilor pe care să le urmărească.

Acesta este un pas radical care se va face treptat, până în 2020, relevă studiul, cu toate că majoritatea companiilor nu s-au înghesuit, până în prezent,  în a beneficia de oferta de publicitate pe mobil disponibilă pe piață. De exemplu, în 2008, Procter & Gamble a cheltuit pentru reclame pe telefonul mobil doar 0,17% din bugetul total de publicitate de șapte miliarde de euro.

Pentru a fi cât mai atractive pentru clienți, serviciile de telefonie care fac posibilă difuzarea publicității au nevoie de îmbunătățiri, mai ales în privința modalităților de măsurare a audienței.