Studiile de marketing făcute pe creierul uman au pătruns și în România

Neuromarketing. Acest cuvânt este sinonim cu viitorul pentru publicitarii și companiile lovite de criza economică mondială. O companie românească studiază efectele unei reclame în subconștientul românilor. Metoda se bazează pe rezultatele unei electroencefalograme realizate în timp ce o persoană privește sau ascultă un mesaj publicitar.

Persoana care ia parte la acest nou tip de cercetare ar putea avea impresia ca merge la o clinică, să-și facă analize. Încăperea seamană mai degraba cu un cabinet medical. Semnele de întrebare persistă și când dă cu ochii de casca cu zeci de senzori care urmează să-i citească subconștientul.

Echipamentele folosite sunt foarte asemănătoare celor din domeniul medical. Singura diferență este că electroencefalograma medicală transmite impulsuri creierului pentru a primi reacții. Pentru marketing, impulsul constă într-un spot publicitar, iar mina de aur sunt reacțiile.

"Concret, noi în procesul nostru de analiză și diagnosticare putem spune foarte precis care scene, în ce secvență pot să creeze o implicare emoțională pozitivă sau negativă și să sortăm aceste scene dintr-un spot publicitar", a declarat Paul Markovits, manager Lab Romania.

Un asemenea studiu a făcut o vedetă dintr-o broscuță. Ea a apărut involuntar într-o spot publicitar pe care l-a transformat într-un mare succes. Practic, secvența în care broscuța iese din burlanul unei case a "salvat" o reclamă în valoare de 5 milioane de lire sterline.

"Nimeni nu a făcut casting pentru această broscuță verde. Cineva a uitat o cameră de luat vederi deschisă și la editarea finală au găsit această porțiune de film. Regizorul a introdus-o în varianta finală mergând pe o intuiție artistică și dând un fel de sare și piper creației. Întâmplarea fericită este că această broscuță are o contribuție mult mai importantă în subconștient, decât restul scenelor din clip", a adăugat Markovits.

Odată cu scăderea drastică a bugetelor rezervate reclamelor și acțiunilor de marketing, subconștientul uman a început să ofere justificări pentru miliardele de euro cheltuiți pentru mesaje publicitare la nivel mondial.

Tot la Realitatea. NET Magazin faceți cunoștință cu Traian Tandin. Comisarul TT si este unul dintre cei mai cunoscuți criminaliști români. Cu toate ca de-a lungul anilor a avut de-a face cu povești pe cât de șocante pe atât de adevărate, Traian Tandin și-a păstrat nealterat umorul  și a acceptat sa ne vorbeasca despre cateva din anchetele importante in care a fost implicat.

REALITATEA.NET Magazin, prezentată de Ionel Lespuc, vă aduce în fiecare săptămână cele mai interesante știri de pe portalul REALITATEA.NET și reportaje în exclusivitate.