Reclamele la produsele alimentare difuzate la televizor îi încurajează atât pe copii, cât și pe adulți, să consume zilnic mai multă mâncare, contribuind astfel la răspândirea obezității, arată un studiu recent realizat de o revistă de sănătate americană, citat de presa online din SUA.
Aceeași concluzie o are și o cercetare a Universității Yale, potrivit căreia copiii între șapte și 11 ani, care se uită la desene animate pe un post de televiziune ce difuzează reclame la produse alimentare, mănâncă cu 45% mai multe gustări decât cei care se uită la aceleași programe fără spoturi.
Efectul produs de reclame, care se traduce în poftă de mâncare, îi afectează pe oameni chiar și după o jumătate de oră de stat în fața televizorului, susțin specialiștii americani.
Cel mai mult riscă să se îngrașe, firesc, cei care se uită toată ziua la televizor. Aceștia pot lua în greutate, în medie, 10 kilograme pe an, se mai arată în studiul celor de la Yale. Coordonatoarea acestei cercetări, Jennifer Harris, spune că reclamele la produse alimentare declanșează automat pofta de mâncare, astfel că spoturile contribuie în mod semnificativ la răspândirea obezității.
"Eliminarea reclamelor la produsele alimentare nesănătoase, care se adresează copiilor, este mai mult decât o necesitate", a subliniat Harris.
În România, companiile Coca-Cola, Star Foods, Nestle, Burger King, Ferrero, General Milks, Mars, Kraft și Unilever au anunțat, în decembrie 2008, că nu vor mai face publicitate pentru copiii sub 12 ani la produsele alimentare nesănătoase, după ce au semnat "Codul etic pentru publicitate adresată copiilor". De asemenea, aceste companii nu vor mai face campanii de promovare a produselor de tip fast-food în școlile primare.
"Acesta este un exemplu al modului în care industria poate sprijini promovarea unei diete echilibrate și a unui stil de viață sănătos. Industria alimentară din România și-a asumat rolul de coordonator la nivel european al luptei împotriva obezității", spune reprezentantul World Federation of Advertisers (Federația Mondială a Publicitarilor), Will Gilroy.
În același context, în Marea Britanie, numărul reclamelor TV la produsele alimentare de tip junk food (așa-numita mâncare nesănătoasă) a scăzut cu 34% în 2008, ca urmare a reglementărilor ce au ca scop combaterea obezității, în special în rândul copiilor.
