Aceeaşi concluzie o are şi o cercetare a Universităţii Yale, potrivit
căreia copiii între şapte şi 11 ani, care se uită la desene animate pe
un post de televiziune ce difuzează reclame la produse
alimentare, mănâncă cu 45% mai multe gustări decât cei care se uită la
aceleaşi programe fără spoturi.
Efectul produs de reclame, care
se traduce în poftă de mâncare, îi afectează pe oameni chiar şi după o
jumătate de oră de stat în faţa televizorului, susţin specialiştii
americani.
Cel mai mult riscă să se îngraşe, firesc, cei care se uită toată ziua
la televizor. Aceştia pot lua în greutate, în medie, 10 kilograme pe
an, se mai arată în studiul celor de la Yale. Coordonatoarea acestei
cercetări, Jennifer Harris, spune că reclamele la produse alimentare
declanşează automat pofta de mâncare, astfel că spoturile contribuie în
mod semnificativ la răspândirea obezităţii.
"Eliminarea reclamelor la
produsele alimentare nesănătoase, care se adresează copiilor, este mai
mult decât o necesitate", a subliniat Harris.
În România, companiile Coca-Cola, Star Foods, Nestle, Burger King,
Ferrero, General Milks, Mars, Kraft şi Unilever au anunţat, în
decembrie 2008, că nu vor mai face publicitate pentru copiii sub 12 ani
la produsele alimentare nesănătoase, după ce au semnat "Codul etic
pentru publicitate adresată copiilor". De asemenea, aceste companii nu
vor mai face campanii de promovare a produselor de tip fast-food în
şcolile primare.
"Acesta este un exemplu al modului în care industria poate sprijini
promovarea unei diete echilibrate şi a unui stil de viaţă sănătos.
Industria alimentară din România şi-a asumat rolul de coordonator la
nivel european al luptei împotriva obezităţii", spune reprezentantul
World Federation of Advertisers (Federaţia Mondială a Publicitarilor),
Will Gilroy.
În acelaşi context, în Marea Britanie, numărul reclamelor TV la
produsele alimentare de tip junk food (aşa-numita mâncare nesănătoasă)
a scăzut cu 34% în 2008, ca urmare a reglementărilor ce au ca scop
combaterea obezităţii, în special în rândul copiilor.
