Nigaz, noul nume de brand al Gazprom în Nigeria, este considerat un eșec

Potrivit revistei de specialitate online Brand Republic, încercarea de branding a noii companii este numită un eșec de experții din domeniu care sugerează că ar fi bine ca Gazprom să adopte și un strapline explicativ (propoziție secundară atașată numelui unui brand) precum "gaz cu atitudine".

Încercarea celor de la Gazprom nu reprezintă primul eșec în crearea unui nume internațional de brand. Exemple faimoase inlcud modelul  Chevrolet Nova care nu s-a vândut în America de Sud deoarece "no va" se traduce acolo prin "nu merge". O altă mașină, Ford Pinto, a displăcut brazilienilor deoarece acolo "pinto" este un termen folosit de anumite comunități pentru "penis mic" - în acest caz, plăcuțele de pe mașini cu "Pinto" au fost înlocuite cu unele cu "Corcel", care înseamnă cal.

O simplă eroare de traducere a însemnat difuzarea unei reclame la stilourile Parker Pen în Mexic care promitea clientelor că nu "se va scurge în buzunar ca să vă lase însărcinată" ("leak in your pocket and make you pregnant") sau a unei reclame la Pepsi în Taiwan care în loc de "come alive with the Pepsi generation" ("prinde viață cu generația Pepsi") a spus consumatorilor "Pepsi will bring your ancestors back from the dead" ("Pepsi vă va aduce strămoșii din morți").

De asemenea, traducerile în limba chineză sunt pline de dificultăți - sloganul KFC "finger lickin' good" ("bun de te lingi pe degete") a devenit "eat your fingers off" ("mănâncă-ți degetele").