Micul lux dă lovitura

Când Versace tocmai anunţă că-şi va disponibiliza un sfert din angajaţi şi va reduce numărul de magazine în toată lumea, în urma scăderii vânzărilor din cauza crizei, iar Chanel a făcut-o deja, mai puţin glamourosul Tommy Hilfiger îşi deschide un magazin nou şi uriaş pe Fifth Avenue. Ce nebunie, eşti tentat să spui, nu ştie pe ce lume trăieşte! Ba din contră, ştie şi ştie mai bine decât mulţi alţii, cu ştaifuri mai mari. Hilfiger, ca şi alte câteva branduri de designer cu reputaţie de mijloc, creşte în criză ca haute couture în vremuri de pace financiară. La Săptămâna Modei de la New York, în urmă cu câteva zile, designerul nu a făcut nici un secret din felul cum reuşeşte să facă acest lucru. „Noi ne-am poziţionat foarte bine cu un lux accesibil, pe care ţi-l poţi permite, iar lucrul ăsta îl facem de 25 de ani\", declara acesta pentru „International Herald Tribune\".

Cifrele îi susţin povestea de succes, vânzările grupului Tommy Hilfiger au crescut cu 21%, până la ceva mai mult de şase miliarde de dolari, în anul financiar care s-a încheiat pe 31 martie. Chiar şi după această dată, vânzările arată că încasările vor creşte, preţurile unei piese vestimentare semnate Hilfiger nefiind prohibitive pentru fashion-dependenţii ţinuţi cu sperietoarea criză la distanţă respectuoasă de mult prea luxosul haute couture: o rochie de seară e 450 de dolari, iar o haină din păr de cămilă e 750 de dolari. Hilfiger nu e singurul designer care are vânzări de invidiat aici, sub pragul luxului.

La fel se întâmplă şi cu alţii, precum D&G a lui Dolce&Gabbana, Tory Burch, Philip Lim sau Alexander Wang, care au văzut spaţiul gol neocupat de nimeni cu nume între colecţiile de mare designer şi cele aşa-numite contemporane, fără mari pretenţii, şi în care preţurile de designer să nu depăşească decât cu puţin media care se învârtea pe la 200 de dolari pentru o pereche de pantaloni şi până în 400 de dolari o fustă. Spaţiul acesta gol a fost luat în stăpânire de cei precum Tommy Hilfiger, care şi-au păstrat ADN-ul creativ intact, dar l-au oferit consumatorilor de fashion la un preţ pe care să şi-l poată permite.

Citeşte mai mult în Cotidianul.