Web-ul a devenit un suport media relevant, surclasând radio-ul, arată un studiu al Institutului audiovizualului și telecomunicațiilor din Europa (Idate).
Piața mondială de publicitate a scăzut cu 7,2% în 2009, după ce a fost stabilă în 2008 (+0,5%), potrivit unui studiu al Institutului audiovizualului și telecomunicațiilor din Europa (Idate), publicat marți, din care reiese că web-ul a devenit un suport media relevant, surclasând radio-ul.
Mai multe agenții și-au adaptat deja previziunile anuale: Carat (grupul Aegis Media) se așteaptă la o diminuare cu 9,8%, Grupul M (WPP) la o scădere de 5,5%, iar ZenithOptimedia (Publicis) la 8,5% scădere, se arată în studiul preluat de Les Echos.
Potrivit Idate, cu excepția internetului, toate mijloacele de comunicare se confruntă cu o contracție a investițiilor în publicitate, mergând de la -7,5% pentru televiziune la -11,4% și -11,6% pentru radio și presa scrisă.
În acest climat pesimist, singurul care progresează este web-ul, cu o creștere de 11,4% a investițiilor în publicitate, ceea ce înseamnă 5 procente în plus față de creșterea înregistrată în 2008. "În vreme ce web-ul captase la nivel mondial mai puține investiții față de radio, în 2007, acum s-a impus ca cel de-al treilea suport media, în urma televiziunii și a presei", precizează Idate.
Institutul estimează că "scăderea generalizată a pieței publicitare nu ar trebui să se prelungească și în 2010", an pentru care prevede o creștere de 3,2%. Agențiile publciitare mizează, și ele, pe o revenire în 2010. "Piața ar trebui să profite și să își regăsească tendințele de creștere la 4% în 2011 și 2012", se arată în studiu.
