Criza economică îi determină pe europeni să reducă cheltuielile pentru sărbătorile de sfârșit de an, potrivit unui studiu realizat de Deloitte.
Europenii își vor reduce cu 3,8% cheltuielile pentru sărbătorile de sfârșit de an, din cauza crizei, și vor prefera să dea cadouri utile și durabile, în timp ce produsele-mărci proprii ale distribuitorilor se vor găsi pe mese în noaptea de Revelion, arată un studiu al Deloitte.
Totuși, cheltuielile pentru cadouri, produse alimentare și ieșirea la restaurant vor scădea mai puțin în acest an, față de un declin de 6% în 2008, se mai arată în raport. Astfel, dacă în Europa de Vest cheltuielile pentru acest tip de bunuri se vor diminua cu 6,3%, în schimb în Europa de Est acestea ar urma să crească cu 0,7%, mai estimează Deloitte.
În medie, europenii vor cheltui câte 700 euro, potrivit studiului, care subliniază că în vest vor fi oferite mai puține cadouri, dar ceva mai scumpe, în timp ce europenii din est vor fi mai generoși, din dorința de a se apropia de modul de viață occidental.
Potrivit Deloitte, declinul va fi mai puțin pronunțat în Franța, unde consumatorii estimează că-și vor reduce aceste cheltuieli cu 3,5% pentru sărbătorile din acest an față de 5,1% cu cât le diminuaseră în 2008. Restricțiile sunt mai mari în țările în care criza a lovit în plin, precum Irlanda, unde au fost estimate reduceri de cheltuieli de 22,4%, Marea Britanie, de 17,4%, și Spania, de 9,1%.
Două treimi dintre europeni vor reduce cheltuielile, ca urmare a crizei, deși 80% dintre ei nu se tem că-și vor pierde locurile de muncă. Doi din trei europeni vor alege cadouri utile și doi din cinci își vor micșora cumpărăturile neprevăzute.
Cât privește tipurile de cadouri preferate, mai mult de patru din zece europeni (42%) ar vrea să primească bani. Pe poziția a doua se află cei care doresc articole de îmbrăcăminte sau încălțăminte ori produse șic (36%). Cărțile, care în general sunt pe locul al patrulea între preferințe, ar urma să fie cadoul-rege pentru acest Crăciun, deoarece se află în fruntea listei intențiilor de cumpărat (36%), deoarece nu costă mult.
Europenii vor mai dărui cosmetice și parfumuri (29% dintre intenții), precum și CD-uri și DVD-uri cu muzică (28%). Sub brad, copiii vor găsi jocuri educative, cărți și jocuri de construit, iar adolescenții, în special bani.
Aproape o treime dintre francezi (de două ori mai mult decât restul europenilor) vor oferi cadouri second-hand ori chiar reciclate, pentru a face economii. În plus, ei vor fi de două ori mai numeroși decât vecinii lor (19%) care își vor vinde cadourile, mai ales prin internet, din lipsa banilor sau pentru că nu le plac.
Distribuitorii se vor afla în fața unor clienți exigenți, care se uită de obicei la preț și care sunt mai bine informați asupra avantajelor și inconvenientelor unor produse, datorită internetului.
Oricum, Crăciunul este o perioadă bună pentru distribuitori, dat fiind că atunci își realizează cea mai mare parte a vânzărilor de pe întreg anul, a spus Gilles Goldenberg, responsabil cu realizarea studiului.
"Vânătoarea de clienți este deschisă, iar prețul este arma cea mai importantă", a adăugat Goldenberg, în studiul care a fost realizat în 18 țări pe un eșantion de 17.567 de persoane cu vârste de peste 18 ani, în septembrie și octombrie.
