În urmă cu zece ani, ziarele quality hrăneau nevoile primare de informare ale românilor și reușeau vânzări chiar și de aproape 200.000 de exemplare pe ediție. În prezent, astfel de cifre mai sunt atinse doar de ziarele tabloide, devenite preferatele cititorilor datorită subiectelor populare și noutăților care nu se regăsesc pe TV și pe online.
În 2000, la mai bine de zece ani de la căderea oficială a comunismului în România și într-un moment în care piața se dezvoltase deja cu trusturi media locale și internaționale, cititorii români preferau ziarele familiare, fie cele cu istorie, fie cele lansate la începutul anilor ‘90.
Potrivit datelor Biroului Român de Audit al Tirajelor (BRAT), dintre ziarele auditate la vremea aceea, Adevărul era liderul vânzărilor, cu o medie de 185.565 de exemplare vândute pe ediție, din care circa 77% erau abonamente. “Nu e de mirare, fiindcă pe vremuri vindea cam trei sferturi din tiraj prin abonamente, cele moștenite de pe vremea Scânteii”, explică Iulian Comănescu, consultant media. Tot un ziar quality tradițional ocupa și poziția a doua în topul vânzărilor. Lansat în 1992, Evenimentul zilei a adus un suflu nou în presa postdecembristă și s-a instalat printre preferințele cititorilor, reușind în 2000 o medie a vânzărilor 105.770 de exemplare.
Podiumul anului 2000 include și un ziar de nișă, ProSport, cotidian sportiv care a revoluționat, la rândul său, presa acelei perioade. Cotidianul sportiv lansat de MediaPro vindea în medie 79.910 exemplare pe ediție, la mare distanță de Gazeta Sporturilor, ale cărei vânzări medii erau de circa 26.026 de copii. Libertatea, primul tabloid autentic lansat în România, era pe un trend ascendent în 2000, având vânzări medii de 73.916 exemplare pe ediție. Potrivit datelor BRAT, printre favoritele românilor în materie de presă cotidiană se numărau și Jurnalul Național, cu vânzări medii de 70.466 de exemplare, și Ziua, cu o medie de 48.534 de copii.
În 2009, zece ani mai târziu, preferințele cititorilor autohtoni s-au schimbat semnificativ, sub impulsul reorientării obiceiurilor de consum, al dezvoltării pieței media, al evoluției tehnologice, economice și al unei vieți politice tumultuoase. La nivel de presă cotidiană, românii s-au orientat către presa tabloidă și chiar către nișe: sport, business etc. Iulian Comănescu relaționează succesul tabloidelor de “triumful subiectelor proprii”, de ceea ce nu s-a dat ieri la TV versus amalgam de subiecte politice, “știrea de ieri, noi suntem mari editorialiști”. Practic, televiziunile și chiar internetul au dus la declinul ziarelor quality, care nu s-au adaptat schimbărilor și nevoilor de informare.
Citește mai multe
