Foarte multe branduri încearcă să combată efectele crizei prin promoții. Unele dintre acestea se dovedesc a fi abordarea potrivită a consumatorilor și a pieței, altele ar putea avea efecte negative pe termen lung pentru imaginea lor.
Săptămâna asta, editorialiștii SMARK au nominalizat cele mai bune promoții pe care le-au remarcat în primele șase luni din 2009. Găsești părerile lor în secțiunea SMARK Dashboard.
Cum faci ca brandul tău să rămână relevant în condiții de activitate promoțională intensă și care sunt mecanismele care fac ca promoțiile să fie eficiente, poți afla direct de la evenimentul SMARK dedicat promoțiilor, din 9-10 iulie.
<> declară Șerban Alexandrescu, Co-Fondator, Headvertising.
“Cel mai mult mi-a plăcut promoția la cartela Vodafone - cea cu "combinațiile"studentilor. De ce se remarcă:
- au ales un grup țintă relativ restrâns și omogen (studenții)
- execuția este foarte naturală și plină de umor - nu te deranjează să privești spotul de mai multe ori (avantaj pentru un mesaj cu frecvență mare, așa cum este nevoie la promoție)
- folosește un insight bun - viața de cămin și "combinațiile"
- adaugă elemente de equity pentru brandul mamă: tinerețe, jovialitate.” spune Ștefan Teodorescu, Director de Marketing, Fabryo
“Mi s-a părut deștept, în acest context economic, premiul de la Petrom cu plinul pe viață. Dincolo de lipsa de spectaculozitate, premiul creează legătura cu brandul și oferă confort spenderului aducând rezultate cu risc minim. Păcat că n-a fost mai mult declinată promoția în spiritul umbrelei de bun simț și responsabilitate. Ah, și m-a distrat foarte tare comunicarea de la ultima promoție Unirea - un haz de necaz care cred că va fi gustat de oamenii din target. “ afirmă
Cătălin Rusu, Creative Director & Managing Partner, Rusu+Bortun Brand Growers™.
“Singura acțiune de gen pe care mi-am amintit-o oarecum clar este campania cu (până la) 25% reducere la modelele mărcii Ford, întâmplată în primele luni ale anului. N-am cumpărat o mașina (probabil că nu s-a născut, încă, marketerul care să mă facă să renunț printr-o promoție la BMW-ul meu E30 care împlinește 20 de anișori în noiembrie), brandul Ford n-a devenit cu nimic mai semnificativ în capul meu (dar nici n-a pățit vreo rușine). În schimb, am ținut minte o ofertă bună - în condițiile în care cred că mașinile respective își merită oricum banii.” consideră Sorin Axinte, Partener, Glue.
“Consola Wii de la Romtelecom, care bate de la distanță orice altă promoție din memoria recentă, pentru că produsul promoțional (consola) e destinat divertismentului, gratificației. Nu e o mașină de spălat sau un soft pentru birou. Din 'întâmplare' e un brand de produs iconic (adică molipsitor și spun asta ca tată al unui copil care e deja mai bun ca mine la popice pe Wii), așa că un pic din strălucirea lui se ia și pe promotorul Romtelecom. Și tot din 'întâmplare' e un produs care generează consum de acces internet. “ zice Ștefan Liuțe, Strategy Director, Grapefruit.
Dacă ai descoperit promoții care merită menționate, intră pe SMARK Dashboard și exprimă-ți părerea.
