Campania pentru lanţul Dorchester Collection, intitulată sugestiv
"Impossibly", aduce împreună, în print-uri publicitare, personalităţi
din ştiinţă, politică şi film, care ajung să se "întâlnească" la
hotelurile promovate. Majoritatea V.I.P-urilor alese să apară
în print-uri sunt decedate, motivul unei astfel de selecţii fiind acela
că ele nu mai pot dăuna imaginii brand-ului prin consum de droguri,
conducerea automobilului în stare de ebrietate sau scandaluri în locuri
publice, aşa cum se întâmplă, de multe ori, cu vedetele contemporane.
Printre celebrităţile din campanie, alături de Einstein şi Grace
Kelly, se numără Elizabeth Taylor, Joan Collins, Kristin Scott
Thomas, Andy Warhol, Peter Sellers şi Orson Welles.
Unul dintre print-uri arată resturantul dintr-un hotel Dorchester
Collection, în care mănâncă, la aceeaşi masă, Grace Kelly, Albert
Einsten, Kristin Scott Thomas şi Orson Welles (foto). În imagine poate
fi observat un loc liber, care este explicat prin textul "Dali nu ne va
însoţi la masă. A comandat celor de la room-service o bicicletă".
Sloganul campaniei este "Vedetele vin şi pleacă. De aici".
Potrivit lanţului Dorchester Collection, toate aceste V.I.P.-uri au
poposit, la un moment dat, într-unul dintre hotelurile sale, însă nu
s-au întâlnit niciodată.
Print-urile campaniei publicitare apar în publicaţii celebre, printre care Condé Nast Traveler şi Vanity Fair. Aceasta din urmă este familiarizată, de altfel, cu întâlnirile imposibile, după ce a publicat o serie de conversaţii imaginare între celebrităţi, printre care şi una între Regina Maria a României şi actriţa Mae West.
Campania, realizată de agenţia de publicitate Draft FCB Londra, are un buget de trei milioane de dolari pe an.
Lanţul Dorchester Collection aparţine unui grup de investiţii din Brunei şi are hoteluri în oraşe printre care New York, Paris, Londra şi Milano.
