S-a încheiat cea de-a cincea ediție BestAds, singurul festival online de publicitate din România. Membrii comunității IQads au fost chemați pentru al cincilea an consecutiv la urne, pe www.bestads.ro, formând probabil cel mai mare juriu al unui festival de publicitate. Ei au analizat, disecat, nominalizat și votat, pe parcursul celor 4 săptămâni cât a durat prezenta ediție, cele mai bune reclame românești produse în 2008, la cele 5 categorii ale Festivalului: TV, coloană sonoră, print, radio și campanie.
BestAds și-a propus să verifice din cât mai multe surse, de la membrii comunității IQads, care au fost cele mai bune producții publicitare românești din 2008. Obiectivul a fost atins, dovada fiind cele 13.358 de voturi strânse, reprezentând cea mai mare participare la vot dintre toate edițiile organizate până în prezent.
Rezultatele pentru BestAds 2008 au fost mai polarizate decat la edițiile de până acum, cu diferențe mai mari între lucrările câștigătoare și cele clasate pe următoarele locuri. De asemenea, s-a putut remarca și anul acesta preferința publicului autohton pentru reclamele bazate pe umor, care au o poantă memorabilă.
Categoria spot TV a fost câștigată de spotul Le Birt, realizat de Papaya Advertising pentru Cava d’Oro, cu 31% din totalul voturilor pentru categorie. În mod evident, succesul spotului a propulsat și întreaga serie Cava d’Oro, ajutând-o să câștige categoria Campanie. Bineînțeles, au ajutat și celelalte 2 spoturi din serie, Francezii și Peștișor, cele mai vizibile părți ale campaniei, care au atras atenția la vremea lansării, stărnind numeroase comentarii și pe IQads.
"Mă simt foarte bine în acest moment. Anul trecut, campania asta a trecut prin multe", declara Robert Tiderle, Creative Director Papaya. "Aproape interzisă la un moment dat, suspectată de unii că ar fi pe lângă target, campania asta a fost prima în ajutorul căreia a sărit media, a crescut cota de piață a produsului cu peste 50% (nu glumesc) și acum câștigă destul de clar competiția cu cel mai mare juriu. Da, mă simt foarte bine. M-aș fi simțit însă mult mai bine dacă anul trecut ar fi fost mai bogat în campanii mișto, iar noi am fi câștigat o competiție mult mai interesantă. Însă anul trecut a fost, cred eu, unul dintre cei mai proști ani din ultimii 5-6 ani".
Cel mai recent spot Dorna, Aeroportul, a adus agenției McCann Erickson Romania locul 1 la categoria Coloană Sonoră, cu melodia celor de la Conjure One, "Tears from the Moon".
Dintre toate categoriile, cea mai clară distanță s-a înregistrat la Secțiunea print, unde, pentru a doua oară în istoria BestAds, o lucrare a reușit sa obțină peste 50% din voturi: Nu deranjați, print realizat de Next Advertising pentru Asociația Salvați Delta.
Liviu David, Creative Director Next, declara despre premiul primit la categoria Print: "Ne bucură ca sexul sălbatic care salvează Delta primește și puncte la impresia artistică. [...]Cred că un premiu la BestAds cu un ad pe bune cântărește MULT mai mult decât un Golden Drum luat cu un ghost".
La Secțiunea radio, nu a fost acordat premiul întâi, deoarece lucrarea care obținuse cel mai mare numar de voturi, spotul Bunica, realizat de Headvertising pentru Discovery, fusese realizată în 2007 și nu în 2008, situație despre care chiar agenția a anunțat Organizatorii, însa de-abia după terminarea perioadei de vot.
"Premiul ne măgulește, pentru că e unul drept, chiar dacă vine cu un an întârziere. Pentru că spotul radio la Discovery plăcut de publicul IQads este din 2007. Ziceam însă că premiul e drept, pentru că în 2008 cred că din nou am avut o campanie radio foarte bună - e vorba de "Pionierul la ecluză"; adică seria de spoturi 'sexuale' și deci destul de controversate pentru Foltene", a declarat Șerban Alexandrescu (Headvertising).
Clasamentul integral al ediției 2008 este disponibil pe site-ul BestAds, putând fi descărcat aici.
Cele 14 agenții care au realizat cele 28 de lucrari finaliste sunt: Next Advertising (cu 6 lucrări), Leo Burnett și McCann-Erickson (cu câte 4), Ogilvy, Papaya Advertising și Publicis (cu cate 2) și 23 Communications Ideas, CAP & NextCap, GMP, Graffiti BBDO, Grey, Headvertising, Odyssey, Propaganda, cu câte o lucrare. Rezultatele integrale ale tuturor edițiilor BestAds sunt disponibile pe site-ul festivalului, la adresa www.bestads.ro/rezultate_all.html.
Cu prilejul celei de-a cincea ediții, IQads a realizat și topul celor mai premiate agenții la BestAds. Au intrat în calcul agențiile clasate pe primele 5 locuri în fiecare categorie, o agenție primind un număr de puncte pentru fiecare lucrare prezentă în topul final, votat de comunitatea IQads - de la 5 puncte pentru locul 1, până la 1 punct pentru locul 5. Agențiile cele mai premiate la cele 5 ediții BestAds sunt: McCann-Erickson, cu 112 puncte, Leo Burnett cu 65 și NextCap, cu 30 de puncte, urmate de Propaganda, cu 18 puncte și Gavrila & Asociații, cu 15 puncte. Topul integral este disponibil aici.
IQads este cel mai important produs de publishing din România dedicat advertisingului și comunicarii. IQads este parte a F5, compania de investiții, consultanță și strategie online a trustului Realitatea Cațavencu.
