Cele șase ecrane amplasate în prezent pe pereții clădirilor din Piccadilly Circus, din centrul Londrei, vor fi scoase și înlocuite cu un singur și gigantic ecran curbat ce va fi inaugurat în cursul toamnei. În afară de reclame, pe noul ecran HD vor fi prezentate informații meteorologice, date despre trafic și ultimele rezultate înregistrate la cele mai importante întreceri sportive.
Noul spațiu publicitar din celebra intersecție londoneză va fi împărțit între șase companii, inclusiv Coca-Cola care deține o reclamă permanentă în acest spațiu de 62 de ani. Prima reclamă luminoasă, la apă minerală Perrier, a fost amplasată la Piccadilly Circus în 1908.
În anii celui de-al Doilea Război Mondial, între 1939 și 1945, luminile reclamelor erau stinse în cadrul măsurilor de protecție a Londrei de bombardierele germane.
Apoi, reclamele luminoase din Piccadilly Circus au rămas constant aprinse din anul 1949 și până în prezent, cu excepții legate de funeraliile lui Winston Churchill (1965) și ale prințesei Diana (1997) sau pur și simplu legate de mici pene de curent. Cu prilejul acestei întreruperi va fi pentru prima oară când celebra intersecție va rămâne neluminată de reclame pentru o perioadă mai lungă de timp.
