Vânzarea online a produselor farmaceutice a luat avânt, mai ales după pandemia de Coronavirus. România se situează pe poziția a doua în Europa de Est, după Polonia, la piața farmaceuticelor cumpărate online.
Sectorul comerțului electronic dedicat produselor farmaceutice înregistrează, la nivel global, o creștere fără precedent, iar Europa de Est confirmă rapid tendința, România devenind a doua cea mai mare piață din regiune, după Polonia, relevă datele unei analize de specialitate.
Astfel, anul trecut, au fost înregistrate 3 miliarde de vizite online pe astfel de platforme, respectiv o creștere de 34% față de 2021, conform analizei realizate de Liki24, iar Europa de Est prezintă a cincea cea mai mare creștere la nivel global în 2022 față de 2021, după alte zone precum Africa Subsahariană (98%), Asia de Vest (51%), Asia de Sud-Est (49%) și Asia de Sud (40%).
La nivel regional mai extins, în Europa Centrală și de Est, întregul sector farmaceutic înregistrează o creștere remarcabilă, iar România se află în topul țărilor cu cea mai puternică dezvoltare a acestui segment.
Venituri de aproape 4 miliarde de euro, în 2021
În 2021, România a înregistrat peste 3,9 miliarde de euro venituri din domeniul farmaceutic, devenind a doua cea mai mare piață din regiune, după Polonia. Mai mult, evoluția nu a fost doar una locală, exporturile României de produse farmaceutice crescând constant, până la un total de 989 de milioane de euro în 2022. Această tendință ascendentă subliniază potențialul de extindere rapidă și pentru comerțul electronic farmaceutic în regiune.
Se estimează că piața europeană a platformelor online de produse farmaceutice va cunoaște o expansiune semnificativă, crescând de la 17,26 miliarde de dolari în 2021 la aproximativ 44,18 miliarde de dolari până în 2027, cu o rată de creștere anuală compusă (CAGR) de 16,95% .
"Industria farmaceutică a fost considerată întotdeauna o industrie conservatoare, însă cu toate acestea schimbarea atât de necesara a intervenit și aici. Iar acesta este doar începutul. Cu o creștere a activității online și o cerere clară pentru soluții digitale de servicii și produse medicale, nevoia de a inova și în acest domeniu este incontestabilă. Liki24 își asumă un rol principal în această schimbare, utilizând tehnologia pentru a facilita accesul la sănătate și pentru a o face mai convenabilă pentru fiecare", a spus Anton Avrynskyi, director general al Liki24.
Cheia succesului: consumatorul digital
Tendința consumatorilor de a achiziționa produse pentru sănătate și medicamente online, în special produse fără prescripție medicală (OTC), continuă să crească, indicând faptul că schimbarea inițiată în timpul pandemiei este departe de a fi una temporară. Această creștere este alimentată și de extinderea accesului la internet, de inovațiile digitale din domeniul sănătății și de apariția unui nou tip de consumator. Acest consumator utilizează tehnologia în mod regulat și preferă achizițiile online, deoarece le consideră mai simple, mai comode și mai rapide. Împreună cu avansul tehnologiei digitale și cu dezvoltarea comerțului electronic în sectorul sănătății, toți acești factori favorizează și stimulează dezvoltarea pieței.
