Peste 50% dintre românii din mediul urban spun că nu se pot imagina fără un televizor în casă, în timp ce aproape 60% dintre aceste persoane lasă pornit televizorul fără să îi acorde atenție, potrivit infograficului "Romanians: Multi-Screening Habits", lansat de Starcom Media Vest.
Potrivit unui comunicat remis MEDIAFAX, Starcom Media Vest a lansat cel de-al 14-lea infografic parte din seria Human Graph Experience - "Romanians: Multi-Screening Habits".
Concluziile infograficului surprind obiceiurile de consum media la nivelul populației generale, urbane și "al generației Y" (ai cărei membri sunt numiți și "millennials"). Punctul central în jurul căruia este construită informația este activitatea de multi-screening (folosirea mai multor ecrane) și modul în care se regăsește această activitate în consumul de media de zi cu zi.
"Multi-screening-ul este o experiență care îmbunătățește sau dezvoltă conținutul primit pe ecranul principal. Pentru români, mobilul sau calculatorul sunt instrumentele folosite pentru a completa informația primită de la TV. De aceea, cele mai frecvente combinații de multi-screening în România sunt TV și mobil, calculator și mobil sau calculator și TV", se spune în comunicat.
Potrivit infograficului, 56% dintre românii din mediul urban spun că nu se pot imagina fără televizor în casă. Pe de altă parte, 59% dintre românii din mediul urban îl lasă pornit fără să îi acorde atenție. Centrul lor de interes este internetul, locul unde 58% dintre aceștia caută mereu informații, iar, când o fac, majoritatea folosește calculatorul sau telefonul.
De asemenea, conform aceluiași studiu, 28% dintre români dețin un smartphone pe care îl folosesc zilnic pentru a căuta (acasă sau în timp ce se deplasează) informații despre produse, restaurante, călătorii. Totodată, 8 din 10 utilizatori de smartphone folosesc mobilul în timp ce ascultă muzică, se uită la TV, citesc reviste/ziare sau se uită la filme.
Dintre utilizatorii respondenți, 33% mai degrabă ar renunța la televizor decât la telefon și 81% își folosesc smartphone-urile în timp ce ascultă muzică (51%), se uită la TV (31%), citesc ziare/reviste (29%) și se uită la filme (25%).
"Millennials" sunt cei pentru care multi-screening-ul este un act natural. 5 din 10 "millennials" se conectează zilnic la internet de pe telefonul mobil și aproape toți de pe calculator. Fiecare dispozitiv are rolul său: calculatoarele le oferă distracție și informație, telefoanele mobile sunt folosite pentru distracție și păstrarea legăturii cu ceilalți, iar tabletele le folosesc pentru relaxare.
Pentru aceștia, primul ecran este mobilul sau calculatorul, de unde se pot conecta la internet. Ei consideră că televizorul este "al doilea ecran", pe care 67% îl folosesc ca sursă de informare sau sunet de fundal.
"Millennials" sunt adepții multi-screening-ului pentru că această activitate le satisface curiozități legate de conținutul vizionat și îi ajută să creeze legături bazate pe pasiuni comune în cercul de prieteni. De asemenea, acesta este un instrument pentru culegerea de informații noi care contribuie la dezvoltarea pasiunilor și obținerea recunoașterii cerlorlalți.
Conform infograficului, 61% dintre cei care se uită la televizor sunt și conectați online. Totodată, 17% dintre cei care se uită la televizor navighează pe internet mai mult de trei ore pe zi, în timp ce 68% dintre aceștia se uită la TV mai mult de trei ore pe zi.
În februarie 2013, Starcom Media Vest Group a lansat seria "Human Graph Experience" cu intenția de a oferi informații constante și relevante despre dinamica relației dintre consumatori și branduri și impactul pe care evoluția acesteia o are asupra comportamentului brand-urilor pe piață.
Agenția Starcom Media Vest Group face parte din rețeaua de media SMG Worldwide și din grupul de comunicare Leo Burnett.
