Deși pare greu de crezut, adolescenții din Statele Unite, țara care a dat lumii Facebook, nu sunt interesați de cea mai mare rețea de socializare din lume. În schimb, la modă, printre tinerii americani, sunt YouTube și TikTok.
Procentul tinerilor americani cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani care utilizează Facebook a scăzut de la 71% în 2015 la 32% în 2022, potrivit studiului.
În ceea ce privește TikTok, acesta este folosit "uneori" de 67% dintre adolescenții din Statele Unite și "aproape constant" de 16% dintre aceștia.
Aplicația mobilă a grupului chinez ByteDance a fost lansată la nivel internațional abia în 2017, însă videoclipurile sale scurte și captivante, sortate după gusturile fiecăruia prin algoritmi puternici, cunoaște un succes fenomenal, amplificat de perioadele de izolare din timpul pandemiei.
Platforma concurează cu rețelele sociale, care au fost nevoite să se adapteze pentru a nu pierde prea mult teren.
Formatul său video a fost copiat de Meta (compania-mamă a Facebook și Instagram) și de YouTube (Google), cu "Reels" și, respectiv, "Shorts".
Cu toate acestea, YouTube se plasează pe primul loc în preferințele adolescenților americani: 95% dintre aceștia spun că îl folosesc.
Popularitatea Instagram a crescut de la 52% la 62% în rândul utilizatorilor cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani (din 2015), urmat de Snapchat cu 59% dintre ei, față de 41% în urmă cu șapte ani.
"Oamenii au numeroase opțiuni pentru a-și petrece timpul. Iar aplicațiile precum TikTok cresc foarte rapid", a declarat Mark Zuckerberg, șeful Meta, în februarie anul trecut.
Gigantul rețelelor sociale tocmai prezentase rezultate puțin măgulitoare, după ce a pierdut utilizatori pentru prima dată pe platforma Facebook.
La rândul său, TikTok consideră că nu joacă în același teren.
"Suntem o platformă de divertisment", a declarat Blake Chandlee, director al departamentului de aplicații, într-un interviu pentru CNBC în iunie.
"Facebook este o platformă socială", a mai spus Chandlee, care a lucrat 12 ani la Facebook. "Principala lor activitate este reprezentată de algoritmii bazați pe relații sociale", a mai spus el.
