Coca-Cola ia o decizie drastică după prăbuşirea vânzărilor

COCA-COLA, în declin. Profitul net al grupului a scăzut la 1,71 miliarde de dolari în trimestrul patru al anului trecut, de la 1,87 miliarde de dolari în aceeaşi perioadă a anului precedent. Vânzările au coborât cu 3,6%, la 11 miliarde de dolari.

În aceste condiţii, oficialii companiei au anunţat un v as program de reduceri de costuri.

Directorul general Muhtar Kent a declarat marţi că grupul va reduce costurile de aprovizionare şi management al datelor şi va reforma programele de marketing pentru a genera economii de 1 miliard de dolari până în 2016.
Volumul vânzărilor la nivel global a crescut cu 2% în 2013 şi cu 1% în trimestrul patru, sub creşterile de 4%, respectiv 3% înregistrate în urmă cu un an.

"Problemele Coca-Cola sunt mai mult de natură macro decât de execuţie, cu toate că problemele de piaţa băuturilor soft carbonatate au şi ele un impact", a declarat John Faucher, analist la JPMorgan Chase & Co. în New York.

Acţiunile Coca-Cola au scăzut cu 5,8% de la începutul acestui an. Titlurile PepsiCo au coborât tot cu 5,8%.

Vânzările de băuturi răcoritoare ale companiei au scăzut pe pieţe precum SUA şi Mexic.

Volumul vânzărilor diviziei nord-americane a Coca-Cola a coborât cu 1% în trimestrul patru, afectat de scăderea cu 3% a livrărilor de băuturi carbonatate. Volumul vânzărilor din America Latină au stagnat. În China, volumul a urcat cu 5%, contribuind la un avans al vânzărilor din regiunea Pacific cu 4%.