Peste 90% dintre români declară că intră pe internet în timp ce privesc programe TV, mobilul și tableta reprezentând principalele surse de acces online, potrivit MEC Multiscreen Study.
România înregistrează cele mai mari procente în rândul țărilor din regiune în ceea ce privește multiscreening-ul, potrivit studiului MEC Multiscreen Study, citat de Mediafax.
Persoanele care nu accesează internetul în timp ce privesc la televizor sunt deja o minoritate, după cum precizează Multiscreen Study, un studiu de cercetare regional dezvoltat de agenția MEC. Studiul s-a desfășurat pe un eșantion de 5.000 de persoane din cinci țări: Polonia, Cehia, Ungaria, România și Rusia.
Studiul dezvăluie, totodată, că, la nivel regional, majoritatea respondenților folosesc televizorul și accesează internetul în același timp, iar aproximativ jumătate dintre ei folosesc smartphone-urile sau tabletele în acest sens.
Totodată, conform aceluiași studiu, 91% dintre români declară că intră pe internet în timp ce privesc la TV. Ecranele secundare, respectiv mobilul și tableta, reprezintă principalele surse de acces la internet. Astfel, 79% dintre românii spun că își folosesc telefoanele inteligente în timp ce se uită la programe la televizor.
De asemenea, puțini dintre clienții de comunicare TV se îngrijesc să genereze interacțiune în online: doar 30% din reclamele din România trimit către un site, ceea ce clasează România în coada topului la acest capitol.
Mai mult decât atât, telespectatorii care decid să acceseze site-ul de pe smartphone ca urmare a comunicării TV pot să aibă o surpriză neplăcută: doar 60% dintre site-urile comunicate în reclame TV sunt optimizate pentru mobil.
"Întrebarea firească în acest context este dacă există un impact asupra comunicării. Putem măsura efectul comunicării TV+online? Răspunsul este da, și mai mult de atât, îl relaționăm direct cu performanțele de business printr-o metodologie proprietară MEC: AdQuantum. Astfel am observat că există o sinergie puternică între comunicarea TV și online: folosirea amândurora corelat aduce beneficii adiționale pe indicatori de business precum notorietate, dar și intenție de cumpărare, iar MEC o poate măsura și crește gradul de eficiență", spune Victor Rotariu, Head of Analytics and Insights, MEC România.
Studiul a fost realizat prin metoda computer-assisted web interviewing (CAWI), în perioada septembrie-octombrie 2015, pe un eșantion de 5.000 de utilizatori de internet, cu o vârstă de peste 15 ani, din România, Cehia, Ungaria, Polonia și Rusia (în Rusia au fost avute în vedere doar orașe de peste 100.000 de locuitori).
MEC România este una dintre cele mai mari agenții de media de pe piața autohtonă.
