Promoţiile sunt "crack cocaine" pentru branduri

13 iul 2009, 13:56 | Actualizat Marţi, 14 Iulie 2009 00:51

REALITATEA.NET

Numărul de brief-uri pe promoţii la care au lucrat până acum, pentru Wieden+Kennedy, este egal cu "Zero". Aşa că Paul Colman şi Graeme Douglas, Senior Planners la Wieden+Kennedy, prezenţi la evenimentul Smark dedicat promoţiilor, s-au gândit să le expună teoria lor de insideri, celor prezenţi: companiile care fac promoţii repetate sunt dependente de ele ca un consumator de droguri de crack cocaine.

Foto: REALITATEA.NET

Paul şi Graeme au devenit cunoscuţi dupa proiectul "Two Planners in a Room", când au scris un brief cu 24 de ore înainte de deadline pentru premiile APG, experiment transmis prin live-streaming. Nici duminică nu au ieşit din poziţionarea lor nonconformistă. Îmbrăcaţi în tricou, pantaloni scurţi şi şlapi, cei doi au urcat pe scena de prezentare şi, relaxaţi, au susţinut în faţa publicului format din agenţii şi companii o pledoarie anti-promoţii. Cei doi spun că, în loc ca mărcile "să îşi împărtăşească sufletul" prin campaniile pe care le fac, prin promoţii ajung "să îşi vândă sufletul".

Interviul de după, pe care l-am făcut stând pe jos, în cerc, pe unul dintre holurile hotelului Rin, unde a avut loc evenimentul, a continuat în aceeaşi notă. Paul şi Graeme nu se tem să spună că, de când sunt la Wieden+Kennedy, au refuzat brief-urile de promoţii, argumentând că, deşi cunosc foarte bine mecanismele de promoţii, ei preferă să creeze campanii complete, prin care sa redea esenţa brandului pentru care lucrează. Citeşte interviul pe Smark.ro