Campania de "salvare" a picturii a început în 2008, după ce ducele de Sutherland a oferit galeriilor naţionale posibilitatea de a cumpăra pictura la un preţ redus - doar 50 de milioane de lire. Galeriile au termen până în 2012 pentru a strânge încă 50 de milioane de lire pentru a intra în posesia celei de-a doua picturi a lui Tizian din colecţia ducelui - "Diana şi Callisto".
Ambele picturi, realizate între 1556 şi 1559, se află în proprietatea ducelui de Sutherland şi fac parte din colecţia Bridgewater care a fost împrumutată Galeriilor Naţionale în anul 1945.
La strângerea banilor necesari pentru achiziţionarea tabloului, autorităţile scoţiene au contribuit cu 12,5 milioane de lire, alte 7,4 milioane de lire fiind strânse din donaţii, 12,5 milioane au fost date de Galeriile Naţionale din Londra şi alte 10 milioane de Fondul Memorial al Moştenirii Publice.
Iniţial, termenul limită impus pentru strângerea banilor a fost 31 decembrie, dar a fost prelungit.
Potrivit specialiştilor, cele două lucrări ale lui Tizian puteau fi vândute la licitaţie pentru 300 de milioane de lire.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M