ADfel 2009 la final de ediție - VEZI GALERIE FOTO

Proiecțiile de spoof-uri, virale și flashmob-uri, galeria de neconvenționale din cadrul ADfel Galleries și concertele din cadrul Recycle Music Party au întregit cea de-a patra ediție a festivalului.

"Anul acesta am încercat un experiment, și anume acela de a avea în terasă preponderent execuții care au necesitat un efort din partea vizitatorilor, pentru că toate activitățile din terasă din trecut ne-au arătat cum consumatorilor le place să fie puși la treabă și să se implice în universul brandurilor, în care ei controlează gradul de interacțiune cu acestea pentru a nu se simți agasați și pentru a avea parte de o experiență plăcută. Feedback-ul din partea lor, dar și al brandurilor, a fost mai mult decât pozitiv în această privință”, a declarat Vlad Petre, Project Manager ADfel.

Pe toată perioada festivalului, cei care au venit pe terasa La Motoare au putut vizita ADfel Galleries, expoziție care a reunit, în premieră, peste 100 de lucrări despre campanii neconvenționale premiate la festivaluri precum Clio Awards, Golden Drum, Golden Hummer și ADFEST, dar și execuții de la edițiile precedente de ADfel, care au devenit deja studii de caz pentru neconvenționalul românesc.

Marți a însemnat Ziua Culturala la ADfel, o zi care a reunit branduri culturale, de mediu precum și branduri care țin de societatea civilă și care a demonstrat că neconvenționalul în publicitate nu lipsește din constrângeri legate de bugete sau de agenții. Astfel, printre cele mai de impact activități din această zi au fost instalația oferită de Salvați Delta, care demonstra cum apropierea oamenilor de animale provoacă ravagii în natură, priveghiul deșeurilor decedate din lipsa tomberoanelor de colectare selectivă oferit de Mai Mult Verde, atelierul de sorcove de la Muzeul Țăranului Român, stickerele de cultură cu lipici promovată de Institutul Polonez, cartolinele care ascund opere de artă vizibile doar cu ajutorul ochelarilor oferiți de Muzeul Național de Artă al României sau tonomatul de jucării care oferă gunoaie de la World Wide Fund.

ADfel a mai găzduit în câteva zile și o serie de proiecții dedicate modalităților neconvenționale de promovare (virale și flashmob-uri) care au deschis apetitul pentru Grand Spoof, dar și de spoturi auto, acestea din urmă fiind oferite de Weltauto.

Vineri seară a adus spoof-urile în prim-plan grație Grand Spoof, primul concurs românesc de parodiat reclame, al cărui câștigător a fost anunțat după vizionarea celor 10 finaliste pe ecranul mare din terasă. Premiul a constat într-o bicicletă pliabilă marca Brompton și a fost câștigat de spotul Pornoliga campionilor, înscris de Happy Fish.

Umorul și buna dispoziție au fost întreținute și cu ajutorul concursului de povești stânjenitoare oferit și premiat de Furazolidon și apoi de sesiunea de stand-up comedy pe aceeași temă cu Teo de la trupa Deko și cu Sergiu de la Aristocrații. Iar sambătă a fost Ziua reciclării la ADfel, organizată cu sprijinul Omuleților Verzi și Recolamp. Ziua s-a încheiat cu Recycle Music Party, o petrecere care a combinat beat-uri noi alături de trupa Sistem cu muzici vechi reintrepretate mixate de DJ Vasile. Cei prezenți au aflat că “daca s-a ars, becul trebuie reciclat” și adus la Colțul Verde (www.coltverde.ro)

Duminică a fost ultima zi și din cadrul Atelierelor ADfel, în care cele 5 echipe participante au primit feedback-ul din partea tutorilor care i-au îndrumat timp de o săptămână în demersul lor creativ și în care au aflat ce echipă a căștigat concursul și implicit stagiile de practică din agențiile de publicitate DDB, iLeo, Scala JWT, Rusu+Bortun Brand Growers și Propaganda - este vorba despre cea formată din Adrian Oprea (art director), Ana Ciobotaru (copywriter), Dana Donoiu (strategic planner), Daniel Moisa (art director) și Irina Ciortan (copywriter).

Pe toată durata festivalului, pe blogul ADfel.ro s-a putut urmări o serie de articole cu titlul “Ce-a mai făcut Alina aseară la Motoare” care a urmat traseul unui personaj printre execuțiile neconvenționale din cadrul ADfel, o vizionare personalizată a tuturor execuțiilor de care s-au bucurat cei aproximativ 2500 de vizitatori pe zi ai festivalului, asa cum certifică măsuratorile realizate cu ajutorul instrumentelor TruMedia Research.

Execuțiile neconvenționale implementate în cadrul ADfel 2009 au fost oferite de Coca-Cola Zero, Furazolidon, Weltauto, Recolamp, World Wide Fund For Nature, Mare Nostrum, Salvați Delta, Green Peace, Mai Mult Verde, Muzeul Național de Arta al României, Muzeul Țăranului Român, Institutul Polonez, Institutul Cultural Român, Ideo Ideis, Business Standard, Cotidianul, Politia Capitalei și Schimbă Lumea.

ADfel este un eveniment organizat de IQads și 24-FUN, susținut de Radio Guerrilla și are ca parteneri Recolamp, Grafică și Tipar, Academia Cațavencu, Money Express, Business Standard, Cotidianul, OOPS Media, feeder.ro și Monopoly Media.