În locul modelului occidental, bazat pe obținerea unui profit cât mai mare și cât mai repede, chinezii vor să facă afaceri bazate pe codul moral confucianist.
În capitalismul confucianist, nu profitul este valoarea de căpătâi, ci dreptatea, nu luxul, ci munca, nu câștigurile pe spinarea altora, ci viața modestă, autocontrolul, ajutorarea celorlalți.
Un exemplu este librăria "cinstită" Honesty Bookshop din Nanjing, capitala provinciei Jiangsu din estul Chinei. Aicinu există librar, nici camere de luat vederi, fiecare om își alege ce carte vrea, vede prețul pe spatele cărții și lasă banii într-un sertar.
Proprietarul acestei "afaceri" spune că a deschis librăria fără angajați pentru a crește conștientizarea onestității în societatea în care trăim.
