Compania Mattel, care produce celebrele păpuşi Barbie, folosea produse de la compania Asia Pulp and Paper (APP), o companie cunoscută pentru distrugerea pădurilor indoneziene, inclusiv a habitatului tigrului de Sumatra, specie pe cale de dispariţie.
În urma campaniei Greenpeace, care a cuprins atât virale, proteste cât şi un sprijin din partea publicului (peste 500.000 de e-mailuri au fost trimise către conducerea Mattel), compania a recunoscut că nu mai poate să permită această stare de fapt: lanţul său de aprovizionare să includă produse (în principal ambalaje pentru jucării) care provin de pe urma defrişărilor pădurilor tropicale.
Fiind cea mai mare companie de jucării din lume, această nouă politică transmite un mesaj către alte companii şi anume că pentru a avea o afacere responsabilă trebuie să fii vigilent iar produsele tale să nu contribuie la defrişări, spune Greenpeace.
Printre angajamentele companiei, Mattel îi instruieşte pe furnizori să evite fibrele de lemn din surse controversate, inclusiv de la companii „despre care se ştie că sunt implicate în defrişări”.
Această politică îşi propune, de asemenea, să crească cantitatea de hârtie reciclată folosită în producţie, cât şi să crească numărul de produse din lemn certificate de FSC (Forest Stewardship Council).
Această măsură se datorează şi exemplului dat de alte companii – printre care şi Nestlé, Unilever şi Carrefour, care acţionează în privinţa acestei probleme. Aceste companii şi-au luat angajamentul de a produce şi de a se aproviziona din surse care nu contribuie la defrişare.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M