Românii, în căutarea identităţii turistice. / FOTO: flickr.com

"Explore the Carpathian garden". Sau, pe limba noastră: "Exploraţi grădina carpatină". Noul slogan de promovare turistică a României va fi făcut public oficial joi, la târgul Expo 2010 de la Shanghai, potrivit unor surse din piaţa publicitară. Logo-ul, ce va fi lansat cu acelaşi prilej, are ca element principal frunza, ca simbol primordial al naturii, al prospeţimii şi al creşterii. Noul slogan a fost conceput şi va fi promovat cu finanţare din fonduri europene, potrivit Ministerului Turismului. Suma alocată până la finalul anului 2013 se ridică la 75 milioane de euro.

Noul slogan turistic al României nu are nimic specific ţării noastre, spune pentru REALITATEA.NET, directorul de creaţie al agenţiei de publicitate Grey Worldwide, Claudiu Dobriţă. În opinia acestuia, localizarea geografică pe care acest slogan o face nu este specifică ţării noastre. "Carpaţii nu sunt doar la noi. "Carpathian Garden" nu mă localizează în niciun fel şi nu e specific românesc. Toată şmecheria la un slogan e să transmită particularitate. Ori aici nu văd nimic..." a explicat Claudiu Dobriţă.

Nu este singurul specialist care critică sloganul. Mai mulţi publicitari contactaţi de NewsIn consideră noul slogan drept unul nerealist şi simandicos. "Sună de parcă numai aici, în România, s-ar afla cine ştie ce minunăţii ale naturii. Ce e atât de extraordinar la noi şi nu se găseşte în altă parte? Ca să nu mai spunem că metafora 'covor' pare o glumă sinistră, după câte defrişări s-au făcut", au declarat, pentru NewsIn, specialişti din piaţa publicitară.

Anul trecut, s-au cheltuit 1,5 milioane de euro pentru campania de promovare sub sloganul "Romania. Land of choice". Aceasta a conţinut reclame cu Hagi, Nadia şi Ilie Năstase, plus un imn compus de Marius Moga.

Înainte, ministrul turismului Elena Udrea voia o campanie de promovare a mitului Dracula, eventual prin realizarea unui circuit tematic prin oraşele în care personajul a trecut: "Turismul ar putea veni cu o propunere de promovare a brandului Dracula. Acest produs trebuie promovat şi vândut pe piaţa turistică", declara aceasta, dar între timp, ideea a rămas în stadiu de proiect.

Promovarea imaginii României a trecut prin mai multe ministere, însă.

Cu ocazia intrării României în Uniunea Europeană, Ministerul Afacerilor Externe (MAE) a derulat campania de branding de ţară "România-Fabulospirit". Anunţat cu surle, trîmbiţe şi controverse, “Fabulospiritul”, a murit o dată cu schimbarea miniştrilor de externe. Cînd a preluat ştafeta de la Răzvan Ungureanu, Adrian Cioroianu a pus capăt ideii apărute în sînul departamentului de comunicare al Ministerului Afacerilor Externe, la sfîrşitul lui 2006.

Noul ministru, forţat de cazul Mailat, a propus şi el o acţiune "foarte costisitoare" de expunere a unor români de valoare în media italiană. Potrivit unui comunicat de presă al Guvernului, intelectualii, sportivii şi artiştii trebuia să fie aliaţii în lupta cu percepţia negativă a peninsularilor faţă de români. "Vrem să aducem 50, 60, 100 de români de valoare în faţa oamenilor. Aceştia ar putea fi mult mai vizibili în media italiană", explica Cioroianu la acea vreme, dar şi această idee a rămas la stadiul de proiect.

Până la urmă, MAE a derulat totuşi o campanie de promovare a României, în Italia şi Spania, cu ajutorul Agenţiei de Strategii Guvernamentale, în perioada septembrie – decembrie 2008. Campania “Români în Europa” a cheltuit 7,9 milioane de euro. “Romania, piacere di conoscerti” (Romania, încântat de cunoştinţă), cu varianta spaniolă "Hola, soy rumano", a rulat într-o perioadă în care românii erau cunoscuţi în media străină mai ales prin cazuri de crimă, furturi, prostituţie sau înşelăciune.

Cu mulţi ani înainte, şi albumul de promovare “Eterna şi fascinanta Românie” a costat statul 6 milioane de dolari, iar campania Ministerului Turismului, “România mereu surprinzătoare”, realizată de Ogilvy&Mather în 2004, încă 1,7 milioane de dolari. Sloganul a fost anulat acum câţiva ani de Richard Batchelor, şeful echipei de consultanţi internaţionali din cadrul Organizaţiei Mondiale a Turismului (OMT): “«Simply Surprising» nu comunică esenţa Romaniei pentru potenţialii vizitatori”.

Ce credeţi că ar trebui să reprezinte România?

Ce campanie derulată până acum v-a plăcut cel mai mult?