Haine, bijuterii, maşini, croaziere, delicatese, telefoane de firmă şi gadgeturi de ultimă generaţie. Luxul are mereu loc în viaţa românilor. Cu ocazia unei vizite în Bucureşti, specialistul în branding personal William Aruda spunea, acum câţiva ani, că românii sunt mai preocupaţi de imaginea lor decât alte popoare. "Am observat asta încă de la aeroport, când am văzut ce maşini conduc, apoi, la hotel, hainele pe care le poarta. Sunt foarte interesaţi de modul în care comunică ceea ce sunt lumii întregi", declara acesta într-un interviu din Cotidianul.
Pe timp de criză, lucrurile nu s-au schimbat pe acest segment.
9.000 de români au optat pentru vacanţe mai scumpe anul acesta şi vor plăti pentru ele peste opt milioane de euro, faţă de anul trecut, când 8.000 de turişti au cheltuit 6,5 milioane de euro. Cele mai solicitate vacante sunt croazierele în ţările nordice, pe al căror traseu este inclus şi Sankt Petersburg, dar şi circuite în America de Sud, cu plecare din Chile, până la Capul Horn, strâmtoarea Magelan, Argentina şi Uruguay, spun reprezentanţii agenţiilor.
Luna trecută, în Bucureşti s-a deschis o măcelărie de lux, unde prețurile ajung și până la 1.700 de lei pentru un kilogram de carne de vită. La doar câteva zile de la deschiderea măcelăriei, magazinul cu delicatese atrage tot mai mulți curioși, scrie B365. Prețul unui kilogram de vită franțuzească Limousine sau Normande variază între 210 lei și 270 de lei. Puiul de Bresse se vinde cu 130 de lei – 180 de lei kilogramul, un baton de salam Salchichon sau Chorizo costă 278 de lei, cârnații se vând cu circa 130 de lei kilogramul, iar 100 grame de pulpă de porc Iberico de Bellota are prețul de 80 – 128 de lei.
Tot la fel, luna iunie a adus pe străzile autohtone maşini de sute de cai putere, care bat pragul de 100.000 de euro. Doar în Bucureşti au fost cumpărate trei exemplare noi de Ferrari California, ale căror motoare produc 460 de cai putere şi ating 100 km/h în mai puţin de 4 secunde. Un astfel de bolid, second, este vândut cu 149.000 de euro, iar preţul pentru unul nou ar depăşi 200.000 de euro. Alte autoturisme demne de invidiat, cumpărate in luna iunie, au fost un Lotus Elise (aproximativ 40.000 de euro), un Audi S4 (57.000 euro, 333 cai putere) sau un BMW M3 (72.600 euro, 420 cai putere).
Surprinzător, „motorul” pieței de lux este, anul acesta, arta, arată un studiu recent. Piața de profil va ajunge, până la sfârșitul anului, la 15 milioane de euro
Românii nu doar cumpără lux, dar şi produc. 20 dintre cele mai pretenţioase mărci de îmbrăcăminte şi încălţăminte creează produsele de lux în ţara noastră. Louis Vuitton sau Max Mara au investit în mici fabrici aici, alte companii, precum Roberto Cavalli sau Cerruti lucrează în sistem lohn. Compania germana Bock&Partner produce anual peste 1,5 milioane de perechi de pantaloni pentru Hugo Boss, Rene Lezard sau Windsor. O fabrică din Turnu Măgurele îi are printre clienţi pe cei de la Versace şi Prada.
De altfel, chiar rochia cu care Kate Middleton, soţia prinţului William, a făcut vâlvă la o întâlnire oficială cu prima doamnă a SUA, Michelle Obama, a fost fabricată într-un atelier din România, compania britanică Reiss. Ţinuta a provocat controverse în Marea Britanie, tabloidele acuzând-o pe prinţesă că poartă rochii cusute de români prost plătiţi.
De altfel, luxul de afară ascunde de multe ori o astfel de realitate, mai puţin strălucitoare. Într-o făbricuţă de textile din localitatea Beriu, judeţul Hunedoara, 50 de românce cos haine pentru marile branduri internaţionale: Cavalli, Armani sau Galliano. Unitatea, construită pe ruinele unei vechi CAP de vite, funcţionează din 1999, dar colaborarea cu nume mari ale modei internaţionale, precum Cavalli a început de aproximativ patru ani, scria money.ro.
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M