Raul Mândru a reuşit într-un domeniu foarte competitiv, al producţiei de publicitare: la 26 de ani, este Art Director la Ogilvy New York (din octombrie 09) şi are în palmares un premiu important la Cannes.
Cât de mult ţi-au folosit experientele de la şcoala făcută în România, atunci când ai plecat din ţară ?
Am plecat din ţară după ce am terminat liceul, în 2003. Diploma de la liceul german m-a ajutat doar ca să pot studia în Germania.
Care îţi este metoda atunci când ai de rezolvat un brief, cum îl descurci, cum îi găseşti insight-ul, care e mantra ta profesională?
Cele mai bune şi rapide rezultate le am când există un creative brief clasic şi când e o problemă clară de rezolvat. De obicei nu există nici un brief coerent şi trebuie să te prinzi din zbor despre ce e vorba şi să ştii din cultura generală ce ton are brandul.
În ultima vreme îmi formulez singur problemele care sunt de rezolvat şi folosesc Twitter şi Facebook pe post de focus grup. Sunt atent la ce spune lumea despre brand sau produs şi încerc să găsesc un insight.
Orice idee pe care o am, o scriu ca şi cum ar fi o ştire într-un ziar. Daca sună bine şi şi-ar avea locul pe prima pagină inseamnă că ar vorbi lumea despre ea, deci merită prezentată directorului de creaţie.
Care sunt lucrurile care ţi-au marcat retina şi pe care ţi-ai propus să le foloseşti în posibile campanii viitoare?
Mă uitam azi la nominalizările pentru Webby. Câteva dau cu adevărat tonul pentru noul val:
Volkswagen Fun Theory (DDB Stockholm)
Sunt campanii care te fac să participi inevitabil şi să te preocupi cu brandul măcar câteva minute şi să le povesteşti prietenilor despre ele. Toata lumea are ceva de câştigat dacă se implica: informaţie de calitate, distractie, un prilej de a te caracteriza prin a spune prietenilor ce fel de umor ai.
Care sunt datele pe care le preţuieşti la un om de comunicare autentic? Consideri că ţi-ai construit deja "un stil" sau crezi că un om de advertising trebuie să fie cameleon şi să se plieze de fiecare dată pe stilistica brandului pe care îl are de comunicat?
Un om care-şi face meseria bine în publicitate trebuie să ştie să asculte şi să observe oamenii din jur, că doar pentru ei facem tot show-ul.
Ce diferenţe culturale sunt între stilul de lucru din România, cel din Germania şi cel din State?
Nivelul de aşteptari şi viteza de lucru cresc de la ţară la ţară.
Când ai aflat prima dată de Cannes ţi-ai imaginat că ai putea câştiga la nici 30 de ani un gold?
N-am avut niciodata scopul în viaţă să iau aur la Cannes. M-am gândit că fac o campanie bună şi relevantă care ar putea avea succes după ce am văzut primele reacţii. Depinde foarte mult de constelaţia în care se face o lucrare. O idee buna nu e de ajuns, din păcate.
Ce le-ai transmite celor din România, care aspiră la un astfel de titlu?
Să lucreze din pasiune şi nu din dorinţa de a câştiga un premiu. Să ţintească mult mai sus de Cannes, pentru că atunci se întâmplă lucruri extraordinare. Dacă-ţi stabileşti ca scop să schimbi situaţia socială a unor oameni radical sau să atragi 10 milioane de click-uri, vei lua şi un leu la Cannes în cele din urma.
Ce te-a făcut să zâmbeşti în ultima perioadă?
Filmul lui Banksy care tocmai a apărut: Exit Through The Gift Shop. www.banksyfilm.com
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M