Când pronunţăm nume de branduri precum Coca-Cola, Adidas, Bic, nu ne referim întotdeauna la ceea ce reprezintă ele în manualele corporatiste de brand. De cele mai multe ori, simplificarea ne face să le atribuim brandurilor sensuri mult mai generoase decât şi-au imaginat creatorii lor vreodată. De obicei se întâmplă aşa: ceri un Pepsi la bar şi ţi se aduce o Coca-Cola, vrei să scoţi ceva la imprimantă, ţi se indică Xerox-ul din colţ, unde normal că au de vânzare şi Bic-uri, adică aparate de ras Gillette. Citeşte mai mult