Producătorii acestui proiect, Orange, LG şi Voltaj,  şi-au propus să utilizeze cât mai original tehnologia modernă, internetul şi divertismentul. Soluţia a venit din partea F5 X-Media, noua regie de vânzări digitale, interactive şi cross-media a grupului Realitatea – Caţavencu. 

"Pentru că ideea a apărut în timpul discuţiilor legate de proiectele cross-media pe care le putem dezvolta în parteneriat cu divizia online Orange, ni s-a părut firesc să propunem acest concept în primul rând colegilor de la Orange, care au dus proiectul mai departe, alături de LG şi Voltaj, într-un mod admirabil. În viitor, F5 X-Media va concepe şi propune şi alte proiecte care speram să fie apreciate de partenerii noştri, având în vedere că ne aşteaptă un an în care creativitatea şi ideile care combină noile tehnologii cu diverse suporturi media vor face diferenţa", a declarat Dragoş Stanca, managing director New Media Realitatea-Caţavencu, grup din care face parte şi F5 X-Media.

"Ce ne-a atras de la început la acest proiect a fost ideea de a realiza ceva ce nu s-a mai făcut până acum pe piaţa de divertisment din România. Partenerii noştri au fost entuziaşti şi atraşi, la fel ca şi noi, de elementele de inovaţie pe care le conţine proiectul", a declarat Thierry Millet, director comercial Orange România.

"Acest proiect introduce o nouă experienţă pentru segmentul de tineri pasionaţi de noile tehnologii, internet şi socializare online. Dezvoltarea unor telefoane mobile special pentru această categorie, dar şi alegerea unor proiecte inovatoare de promovare, vin să răspundă necesităţii de a fi relevant pentru modul actual de viaţă al tinerilor", a declarat Claudia Popa, director vânzări GSM LG Electronics Romania.

"Ne place să experimentăm lucruri noi şi ne bucurăm că ne-am adăugat la palmares încă o premieră: primul videoclip filmat cu telefonul mobil. Acest proiect este unul foarte potrivit cu piesa noastră "Dematurizarea" şi tocmai de aceea am fost încântaţi să-l realizăm. Promovarea lui pe internet este un alt punct care ne-a atras şi suntem nerăbdători să vedem rezultatul", a adăugat Călin Goia, solistul trupei Voltaj.

F5 X-Media este prima regie creativă de vânzări concentrată pe online şi servicii cross-media neconvenţionale, care va gestiona reţeaua proprie de website-uri a Realitatea-Caţavencu, simultan cu vânzarea de site-uri afiliate şi a altor servicii newmedia oferite de parteneri.