Piaţa media a fost deja "lovită" de criza economică, iar în 2009 se preconizează o înrăutăţire a situaţiei

Dupa o perioadă de aproximativ trei ani în care piaţa media a crescut cu peste 20% pe an, instituţiile de presă nu se mai gândesc la noi investiţii, la deschiderea de canale tv şi, cu atât mai puţin cu cât presa scrisă se află pe un trend descendent odată cu extinderea online-ului, aproape nimeni nu vrea să mai deschidă ziare. Mai mult decât atât, trusturile se gândesc să reducă investiţiile prin concedieri, trecerea ziarelor pe suport exclusiv online sau chiar închiderea unor produse media.

Deşi consideră că, în prezent, nu se poate vorbi serios de încetinirea sau stagnarea creşterii pieţei de publicitate în 2009, analistul media Iulian Comănescu, managing partner Comănescu SRL-Media Consultancy, consideră că criza va avea două tipuri de efecte asupra presei. "Unul este cel cifric, direct, dat de scăderile pieţei de publicitate, principalul furnizor de venituri al presei", cel de-al doilea efect fiind "mai curând psihologic decât cifric, care însoţeşte orice evoluţie substanţială a unor indicatori", spune Comănescu. Analistul explică cel de-al doilea efect: "La modul uşor prăpăstios şi nu foarte profesionist în care se face management de media în România, în unele locuri, aşteptările negative ar putea duce la măsuri exagerate de tăiere a costurilor, de la resurse umane la număr de pagini pe exemplar, iar astfel de măsuri ar putea adânci criza".

Şi Petrişor Obae, jurnalist paginademedia.ro, consideră că media a fost afectată de scăderile bugetelor de publicitate, cu atât mai mult cu cât, la începutul anului 2008, se preconiza o creştere de 20-25%. Obae face şi o analiză concretă: în luna noiembrie, clienţii de publicitate au redus considerabil investiţiile în reclame, ceea ce înseamnă că veniturile din media au fost mai scăzute. Numai pe televiziune, de exemplu, cererea pentru spaţiu de reclamă s-a diminuat spre sfârşitul anului. Timpul ocupat de reclame a fost cu mult mai scurt decât în aceeaşi lună a anului trecut: -35% la Pro TV, -37% la Antena 1, -50% la Prima TV.

"Până acum, cererea mare făcea ca posturile tv să aibă o poziţie fermă în negocierea preţurilor pentru publicitate. Anul viitor, va fi invers: în piaţă se vorbeşte chiar de preţuri mai mici pentru reclame", spune Petrişor Obae. În opinia acestuia, este posibil ca media să renunţe la o parte din personal, începând cu publicaţiile sau posturile locale, cu menţiunea că şi posturile cu cheltuieli ridicate de producţie - precum canalele de ştiri - vor fi printre primele care îşi vor ajusta costurile. "La nivel de produs efectiv, posturile de televiziune se vor orienta către programe fără costuri prea ridicate de producţie", mai spune Obae.

Principalul efect al crizei economice va fi acela că produsele media care nu sunt puternice pe piaţă, cele mici, care nu au tiraje sau audienţe prea mari, vor dispărea de pe o piaţă cu "prea multe" televiziuni, radiouri, ziare şi reviste. Ziarele sau televiziunile care evoluează pe o nişă puternică vor rămâne stabile pe piaţă, mai ales dacă beneficiază şi de suportul unor grupuri mari de presă.

În ceea ce priveşte zona online, mai ieftină şi cu cifre clare de performanţă, aceasta va fi mai puţin afectată, spune Petrişor Obae, care crede că printre victime se vor afla presa scrisă şi radioul.