Pe parcursul săptămânii ADfel, Philips a transformat terasa la Motoare într-un showroom al modelelor sale de LCD-uri. Spiritul „sense and simplicity” a prins viaţă la ADfel în Institutul de relaxare Philips, locul unde vizitatorii au putut testa produse Philips, tolăniţi pe pufuri albe şi albastre. Tot în spiritul Philips, în două seri ADfel, cei din terasă au putut comanda mult mai simplu de la bar, direct prin SMS.
Fetele s-au putut admira în oglinzile amplasate peste tot în terasa la nivelul picioarelor, oferite de epilatorul Philips SatinPerfect. Cele mai fine picioare de la ADfel au fost pictate în cadrul Atelierului Philips SatinPerfect. Posesoarele lor s-au inscris astfel intr-un concurs de popularitate pe Facebook. In seara „ADfel de karaoke” Philips a inventat un nou gen de karaoke – în care concurenţii au cântat pentru toată terasa melodii pe care le auzeau doar ei în căştile unui mp3 player Philips. Iar Philips Cinema 21:9, primul televizor din lume cu proporţii cinematografice, a oferit Seara de film la ADfel, în care terasa La Motoare a devenit un cinematograf în aer liber, populat de superoi din filme, care au venit să urmărească proiecţia Parallel Lines, prezentată de Ridley Scott & Associates - 5 scurtmetraje cu poveşti diferite, având acelaşi dialog. Pentru cinefili a avut loc un concurs de recunoscut filme prin SMS.
BCR a comunicat neconvenţional, la ADfel, noua sa platformă de comunicare, „Contează cu cine faci banking”. Un show de stand-up susţinut de trupa Aristocraţii a întărit ideea că oamenii care au un partener de banking de încredere sunt mai relaxaţi şi performează în cariera lor. Şi celelalte iniţiative BCR de la ADfel au relaxat publicul, transmiţând mesajul că BCR se străduieşte mai mult pentru a avea clienţi mulţumiţi, care se pot concentra 100% la jobul lor. Astfel, Hamacele BCR si Zona BCR unde serveau chelneriţe sau liftiera amabila de la BCR, care făcea călătoria mai plăcuta şi barul BCR, unde se primea cu 25% mai multă bere la acelaşi preţ au demonstrat că e foarte important cu cine faci banking.
Ideea de performanţă în carieră a fost transmisă si printr-o proiecţie de spoturi motivaţionale. De asemenea, au fost proiectate cele mai bune clipuri înscrise în concursul de scurtmetraje cu final impus „Da’ cu cine fac ăştia banking?”, desfăşurat în cadrul ADfel.
Petrom a instalat la Motoare un container uriaş, transparent, în care au fost depozitate în fiecare zi gunoaiele strânse de pe jos, lăsate în urmă de cei din terasă, transmiţând un mesaj de responsabilizare imposibil de ignorat: „cum putem merge mai departe, dacă asta lăsăm în urmă?”. Nivelul deşeurilor din fiecare zi a fost marcat pe container, în săptămâna ADfel, şi a demonstrat la final că experimentul a funcţionat - cantitatea de gunoaie a scăzut în fiecare zi, semn că publicul a conştientizat efectele neglijenţei sale şi s-a reorientat spre pubele, în loc sa mai arunce gunoaiele pe jos.
Bergenbier a arătat neconvenţional, la ADfel, că ştie ce vor bărbaţii de la femeile de lângă ei. Fetele au fost motivate să se lase mai uşor convinse prin vocea de expert a lui Teo, într-un show de stand-up. În alte două seri, dorinţele bărbaţilor s-au împlinit datorită Bergenbier. În „Seara sutienelor”, bărbaţii s-au putut bucura de frumuseţea naturală a fetelor, iar în seara de „ID-uri de mess la liber” ei au obţinut prin SMS ID-urile fetelor pe care le-au votat în cadrul concursului Miss Popularity. Câştigatoarea titlului l-a ales, dintre cei care au votat-o, pe cel care i-a scris cel mai frumos mesaj, câştigătorul urmând să primească de la Bergenbier greutatea lui în bere.
Coca-Cola Zero a făcut imposibilul să devina posibil în mai multe feluri la ADfel. În prima seara, a dus acasă cu limuzina mai multe grupuri de norocoşi, iar în seara următoare a oferit o proiecţie de comics cu situaţii aparent imposibile, din viaţa de zi cu zi, rezolvate însă în mod miraculos. Şi în mai multe seri, cozile de la bar şi de la baie se evaporau brusc din faţa celor care nu bănuiau nimic, un grup de complici Coca-Cola Zero scurtând aşteptarea aflaţi la coadă în spatele lor, făcând imposibilul să devină posibil. Vineri seara, liftiera de la Motoare a suferit o transformare imposibilă, intinerind cu 20 de ani şi căpătând o silueta de fotomodel, păstrându-şi însă tradiţionalul goblen, pe care îl croşeta tacticos.
Autan a protejat de ţânţari terasa la Motoare pe întreg parcursul evenimentului şi a instalat un centru de donaţii benevole pentru tântarii pe care ii înfometează, ţinându-i la distanţă de pielea oamenilor. De asemenea, Autan a inaugurat Muzeul armelor antitântari, reconstituind istoria umanităţii din perspectiva luptei oamenilor împotriva ţânţarilor, prezentând unelte folosite în acest scop din cele mai vechi timpuri până azi, . Iar un postaş le-a adus celor din terasă vesti de la tântaroaicele pe care Autan le-a forţat să plece în exil, peste mări şi ţări.
Syoss, gama profesională de produse de îngrijire a părului, a semnalizat la ADfel înfiinţarea în terasă a mai multor ateliere profesionale de hairstyling, apărute în urma introducerii Syoss pentru publicul larg. Mai mulţi dintre barmanii ADfel au purtat tricouri de ex-hairstilişti, iar Dinu s-a reprofilat şi a devenit barman la Motoare, dupa cum scria pe tricoul pe care toţi participantţi la eveniment l-au putut admira.
Fixativul Taft a arătat la ADfel că face coafura să reziste în orice condiţii. Creasta unui băiat care, după toate aparenţele, sărise prea sus, la etajul inferior, a produs nisşe denivelări în podea, forma coafurii păstrându-se intactă.
Pallette a schimbat culoarea părului lui tanti Lili, celebra liftiera cu goblen de la Motoare. Timp de 5 zile, tanti Lili a schimbat 5 culori diferite, de la migdala fermecată la cafea cu gheaţă.
ROM a oferit la ADfel senzaţii tari, româneşti: a dat restul la bar în ciocolăţele, a adus mostre de birocraţie în terasă, anunţând că accesul la toaletă se face doar pe bază de formular şi a s-a asociat cu mândrie cu al doilea lift al terasei, defect din 1997. Proiecţia de spoturi cu situaţii tipic româneşti a fost întreruptă de senzatţile tari oferite de ROM. ROM le-a cerut celor din public să nu-şi închida telefoanele pe durata proiectiei, pretextul perfect pentru ca o sonerie de mobil să acopere proiecţia, o manea a răsunat în terasă timp de câteva minute bune şi o pană de curent a lăsat publicul în bezna. Tipic românesc.
Milkshake-ul Dr.Oetker a arătat la ADfel cât de repede şi de uşor se prepară: într-una din seri a putut fi degustat după ce a fost preparat rapid pe „scuturoange”. Iar în alte două seri, milkshake-urile erau pregătite din momentul în care oamenii se urcau în lift până âand ajungeau la etajul 3.
În Ziua Culturala ADfel, au fost implementate alte 30 de idei, aparţinând unor institute culturale, muzee şi asociaţii care şi-au promovat cauzele nobile în mod neconvenţional.
Cele mai bune parodii de reclame înscrise în a patra ediţie a concursului Grand Spoof, prezentat de Joe şi premiat de eMag, au fost proiectate la ADfel, iar câstigătorii desemnaţi de juriul profestionist şi de public au fost premiaţi.
De-a lungul celor 5 ediţii de ADfel, peste 80 de branduri au implementat, în total, mai mult de 250 de idei pe terasa La Motoare, interacţionând la fiecare ediţie cu peste 20.000 de oameni prezenţi la ADfel.
Impresii şi fotografii de la ADfel sunt disponibile pe site-ul evenimentului, www.ADfel.ro, pe pagina de Facebook (facebook.com/ADfel) şi in contul de Twitter (twitter.com/ADfel).
ADfel a beneficiat de susţinerea media a următoarelor produse din grupul Realitatea.Catavencu: Realitatea TV, The Money Channel, Radio Guerrilla, Academia Caţavencu, realitatea.net, money.ro, eliberadio.ro, precum si a urmatorilor parteneri media: 24-FUN, Playboy, Men’s Health, Trilulilu, Metropotam, Feeder, MVcom, INGA Media, Cocor Media Channel, ZOOM si OOPS. Partenerii logistici ai evenimentului sunt 360 Revolution, OKI Printing, gazduire.ro, RPG Security.
Despre IQads
Având o audienţă de peste 150.000 de unici lunar, IQads este cel mai important produs media dedicat industriei de comunicare din România. IQads este o marcă a Blue Idea, parte din F5, compania de web a trustului Realitatea-Caţavencu. Din portofoliul companiei Blue Idea face parte şi SMARK (www.SMARK.ro), comunitatea profesioniştilor în marketing din România.
Despre 24-FUN
Lider pe piaţa media din România pe segmentul city-guide, având cea mai rapidă dezvoltare în ultimii 5 ani în rândul publicaţiilor de specialitate (peste 9 ediţii noi lansate de la începutul lui 2006 până în prezent), 24-FUN are distribuţie gratuită şi selectivă în cele mai importante oraşe din România).
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M