Pepsi e cunoscută pentru strategia agresivă de marketing. Compania şi-a obişnuit consumatorii, de-a lungul timpului, să ironizeze principalul competitor, Coca Cola, în reclamele sale.
"De data aceasta, însă, parcă au mers prea departe", a fost reacţia internauţilor în faţa ultimelor reclame Pepsi, scrie Financial Times. Cei de la Pepsi au folosit în reclamele de vară pe Moş Crăciun şi urşii polari, mascotele cunoscute ale rivalilor de la Coca Cola. Într-una dintre ele, personajele stau la piscină şi spun că şi-au luat vacanţă de la Coca Cola.
Videourile au devenit virale pe internet. Unii au lăudat strategia, alţii au găsit-o nedemnă de o companie atât de importantă.
"Ca în multe alte războaie, există momente de armistiţiu şi momente de luptă. Consumatorii apreciază lupta şi ne-am gândit că acesta ar fi un moment potrivit pentru încă un episod", a declarat Massimo d’Amore, chief executive PepsiCo Americas.
Coca Cola l-a folosit prima dată pe Moş Crăciun în 1930, transformându-l, de altfel, în iconul din prezent al sărbătorilor de iarnă. Urşii polari au apărut prima dată în reclamele lor în 1993.
Cei de la Coca Cola nu au comentat în nici un fel campania Pepsi.
RECLAMELE
Strategy & Technology PUBLYO
Marketing & Sales Q2M