Foto: gruprc.ro

Astfel, F5 X-Media, cu ajutorul partenerilor săi, ZOOM şi Motion Vision Communication (MVcom), a transmis prin bluetooth, timp de cinci zile (între 29 noiembrie şi 4 decembrie), cele mai interesante momente ale videoclipului "Dematurizarea" către toţi călătorii de metrou aflaţi în trecere prin staţia Piaţa Universităţii.

Cele mai bune rezultate s-au înregistrat pe 1 decembrie, când peste 90.000 de indivizi şi-au dat acceptul pentru primirea fişierului pe telefoanele lor mobile, iar cel mai aglomerat interval a fost între orele 17:00 şi 21:00, în această perioadă clipul fiind recepţionat, în medie, de peste 35.000 de aparate pe zi.

Experienţa multimedia a fost totală: călătorii au fost avertizaţi, prin intermediul monitoarelor ZOOM, că, dacă îşi deschid bluetooth-ul, vor primi o surpriză pe telefon (gratuit şi independent de operatorul la care sunt abonaţi). Mesajul a conţinut un fişier video care, la final, făcea trimitere la www.orange.ro/voltaj  – minisite-ul campanei inovatoare derulate de Orange şi LG, împreună cu Voltaj.

Lipsită de caracterul intruziv al publicităţii clasice, tehnologia bluetooth push prezintă avantajul unei interacţiuni directe între brand şi target. Rămânea la libera alegere a consumatorului dacă îşi va activa sau nu bluetooth-ul pe telefonul mobil, în urma îndemnului pe care îl afişau ecranele ZOOM. Mai mult, mesajul de brand a fost prins într-un produs perceput de consumator ca o formă de divertisment: un clip video pentru telefonul său mobil.  

ZOOM este televiziunea interactivă pentru metroul bucureştean, aparţinând Monopoly Media, cea mai importantă companie de publicitate digitală indoor din Romania, parte a grupului Realitatea-Caţavencu.